2026年7月，南澳大利亚旅游局正式面向中国市场发布全新中文品牌——“悠游南澳州，欢喜在途中”。作为其全球品牌理念“Celebrate the Simple Pleasures”的中文演绎，新品牌试图用一句更贴近中国消费者语言习惯与旅行情感的话，重新讲述南澳州的故事。
当“慢旅行”从一种小众选择变成主流消费趋势，南澳大利亚选择用中文重新定义自己的“慢”——不是“慢下来”，而是“悠游”与“欢喜”。与此同时，南航广州至阿德莱德全年直飞持续运营，东航上海、国泰香港季节性直飞航班加密，新航每周提供10班新加坡中转航班。
【品牌】 南澳大利亚旅游局（South Australian Tourism Commission）
【动作】 面向中国市场发布全新中文品牌“悠游南澳州，欢喜在途中”
【时间】 2026年7月
【地点】 南澳大利亚州（阿德莱德、阿德莱德山、袋鼠岛、艾尔半岛、芭萝莎、穆理河、石灰岩海岸等）
【事实】
1. 中文品牌理念
“悠游南澳州，欢喜在途中”是全球品牌“Celebrate the Simple Pleasures”的中文演绎。“悠游”诠释舒适自在、从容惬意的旅行节奏；“欢喜在途中”传递旅行的意义不仅在于抵达，更在于沿途发现纯粹的美好。
2. 核心目的地与体验
- 阿德莱德：屡获“全球宜居城市”美誉的首府，绿地环绕的街巷。
- 阿德莱德山：与考拉亲密相遇。
- 袋鼠岛：两日探索之旅，海豹湾近距离邂逅濒临灭绝的野生澳大利亚海狮。
- 艾尔半岛：品尝柯芬湾生蚝。
- 芭萝莎：葡萄酒产区。
- 南大洋之路与石灰岩海岸：沿途美景与美食。
3. 航线恢复与加密
- 中国南方航空：广州至阿德莱德直飞航班全年稳定运营。
- 中国东方航空：2026年6月20日至8月2日、2026年12月17日至2027年2月16日，上海至阿德莱德往返季节性直飞。
- 国泰航空：2026年11月10日至2027年3月27日，恢复中国香港至阿德莱德往返季节性直飞。
- 新加坡航空：每周10班新加坡直飞阿德莱德往返航班。
【快讯点评】
南澳州，没有大堡礁或悉尼歌剧院那样的标志性景观，它的魅力，藏在一种“刚刚好”的尺度里。
阿德莱德多次入选“全球宜居城市”前列，曾被《华尔街日报》评为“澳大利亚最酷城市”。从市中心出发，只需30分钟车程，便能踏上金色海滩或登上阿德莱德山。它不制造景观，只是让城市与自然共存——棋盘状的街道、绿地环绕的街巷、托伦斯河静静流淌。
袋鼠岛被称为“没有围栏的动物园”。岛上有野生考拉、袋鼠、沙袋鼠、企鹅、海狮、海豚、针鼹、鸸鹋等丰富的动物物种。在海豹湾，游客可以在沙滩上近距离接触澳大利亚海狮群——这是全澳唯一一处可以做到这一点的地方。弗林德斯蔡斯国家公园里，磐石河畔的树上随处可见野生考拉。没有围栏，没有玻璃，没有表演。动物和人共享同一片土地，彼此不需要解释。
美食同样保持着自己的节奏。柯芬湾的海水纯净到生蚝捞上来可以直接食用。艾尔半岛出产南部岩石龙虾、野生鲍鱼、南方蓝鳍金枪鱼，与柯芬湾生蚝并称“海鲜四大金刚”。芭萝莎的沙普酒庄，是世界上唯一一家自1878年以来每年推出窖藏百年波特酒的酒庄——你可以在这里喝到一瓶与你同年出生的酒。
“悠游南澳州，欢喜在途中”这个中文品牌不是一句广告语，而是对南澳本质的描述。这里的吸引力不在于某个必须打卡的景点，而在于那种不需要打卡也可以的状态。你可以在阿德莱德的街巷里漫无目的地闲逛，可以坐在袋鼠岛的沙滩上看海狮睡觉，也可以在艾尔半岛的海边撬开一只刚捞上来的生蚝。这些都不需要提前规划，它们就存在于这片土地上，等待被偶然发现。而正是这种“偶然”，让南澳州变得不可替代。
【源】 品牌官方