2026年5月30日，上海。Prada宣布旗下文化地标Prada荣宅将于2026年6月推出“花园里的观察者”工作坊，首场活动定于6月13日至14日举行。项目以荣宅花园为场域，邀请儿童在家长陪伴下，通过专业自然观察识别花园中的常见鸟类与植物，并借由专属图鉴手册完成观察记录。
5月30日起，公众可通过“迷上PRADA荣宅”小程序预约，每场名额有限。活动亦将结合荣宅餐饮空间特别套餐，提供意式轻食、精致甜品与咖啡等饮品。
【品牌】 Prada
【动作】 Prada荣宅推出“花园里的观察者”亲子工作坊，首场将于6月13-14日举行
【人物】程翊欣（科学顾问）、何鑫（文案）、钱晶（插画师）
【时间】 2026年6月13-14日（首场）；2026年5月30日起开放预约
【地点】 Prada荣宅（上海）
【事实】
项目性质：以生态探索为主题的亲子工作坊，于Prada荣宅百年历史建筑中的自然空间展开。
活动内容：通过专业自然观察，引导孩子识别花园中的常见鸟类与植物；参与者借由专属图鉴手册完成观察记录，在互动与探索中培养对自然的好奇心与感知力。
参与方式：5月30日起通过“迷上PRADA荣宅”小程序预约；每场名额有限，家长可陪同体验。
餐饮配套：活动结合荣宅餐饮空间特别套餐，包含甄选意式轻食、精致甜品与咖啡等饮品。
文化地标背景：Prada荣宅作为Prada在中国的重要文化地标，持续以多元文化项目拓展公众体验的边界。
【快讯点评】
在奢侈品行业，“文化地标”通常有两种用法：一种是品牌博物馆，用来陈列档案和限量款，强化品牌神圣性；另一种是活动空间，用来举办晚宴、预览和明星活动，服务高净值客户。Prada荣宅选择了第三种用法——公共教育。它把百年历史建筑中的花园开放给孩子，让他们来看鸟、认植物、画图鉴，这种姿态在奢侈品牌的文化资产运营中并不常见。当一个孩子在这座百年建筑里第一次通过图鉴手册认出一只鸟时，他与Prada建立的关系不是“消费者与品牌”，而是“记忆与地点”。这种关系的时间尺度是十年、二十年，而不是一个季度。
所以工作坊的核心不是品牌曝光，而是自然观察——孩子们被引导去识别花园里的鸟和植物，用专属图鉴手册完成观察记录。这种设计有意地将品牌退居二线，让荣宅的花园成为绝对的主角。而荣宅花园的稀缺性，恰恰在于它是一个被完好保存的、可进入的、有生态内容的城市历史空间——这不是任何一个品牌都能复制的资源。
从荣宅的修缮史来看，Prada对这座建筑的投入远超商业回报的范畴。六年修缮、中意工匠协作、修旧如旧的标准——这些投入在2017年荣宅开放时被解读为“品牌文化战略”，但九年后的今天，当我们看到“花园里的观察者”这样的项目时，才真正理解Prada的长期主义：一个被修复的历史建筑不只是艺术展览的容器，它本身就是一个可以被持续激活的文化场域。
从《图式》艺术展览到赤马元宵灯市，从海洋保护教育到如今的花园观察，Prada正在荣宅构建一种复合型的文化叙事——它可以是智识的、可以是节庆的、可以是公益的，也可以是“一只鸟、一棵树”这样微小而具体的。
【源】 品牌官方