8月17日，泰国高端香氛与疗愈品牌PAÑPURI梵璞丽中国大陆首店于上海兴业太古汇正式揭幕。当Aēsop的极简药房美学在中国一线城市已经成为一种熟悉的“品牌语言”，来自曼谷的PAÑPURI选择了一条不同的路径——它不试图用“冷淡”来传递高级感，而是用天然肌理、矿物质感表面、手工打磨细节与弧形线条，在商场的空间里构筑一处“感官庇护所”。
一个被日本高丝集团收购后加速亚洲扩张的泰国品牌，正在用自己的方式回答一个问题：在香氛赛道日趋拥挤的中国市场，“静心奢华”的另一种可能性是什么。
【品牌】 PAÑPURI（梵璞丽）
【动作】 中国大陆首店于上海兴业太古汇正式开幕
【人物】 Vorravit Siripark（PAÑPURI创始人兼首席执行官）
【时间】 2026年8月17日
【地点】 中国上海，兴业太古汇LG128B
【事实】
1.品牌溯源：从祖母的茉莉花到泰国顶级香氛
PAÑPURI创立于2003年，总部位于泰国曼谷。品牌名源自古巴利语“Panna”（智慧）与梵语“Puri”（纯净），寓意从东方传承与当代知识中汲取灵感，追求身体、心绪与灵魂的和谐统一。
创始人Vorravit Siripark的灵感来自于童年记忆——祖母将茉莉花瓣轻柔地浸入盛满凉水的陶罐中。多年后，他在经历倦怠与疲惫后回到曼谷，从这份记忆中获得慰藉与灵感。这一源自家族传承的疗愈智慧，成为PAÑPURI品牌哲学的起点。
2.被高丝收购：加速亚洲扩张的关键一步
2024年12月，日本美妆巨头高丝集团（KOSE Corporation）宣布收购PAÑPURI母公司Puri Co., Ltd.的股份。收购后，PAÑPURI加速了亚洲市场扩张步伐，将中国市场视为全球战略中的关键一步。品牌此前已在香港、澳门、新加坡等地开设门店，上海兴业太古汇店是其中国大陆首店。
3.空间设计：一处“感官庇护所”
门店以“感官庇护所”为设计概念，通过天然肌理、矿物质感表面、手工打磨细节及弧形线条，营造相对安静、舒缓的空间氛围。这一设计语言与品牌在曼谷文华东方酒店、Central Embassy等高端地标的精品店一脉相承——以白色、金色、黑色为主调，融合手工艺品的温度。
4.安达曼海系列：最具代表性的嗅觉叙事
PAÑPURI最具代表性的产品系列“安达曼海”（Andaman Sails）灵感源自安达曼海无垠的地平线。香柠檬与绿茶的清新气息，邂逅檀香木与肉豆蔻的温暖底韵，编织出如海洋旅程般宁静、新奇与自由的嗅觉叙事。
5.ZeroList™标准：超越监管要求的“纯净”承诺
PAÑPURI自设清洁美妆标准ZeroList™，禁用成分逾7,200种，超越欧盟、美国、日本、加拿大、中国及泰国FDA监管要求的总和。配方精选可持续来源成分，秉持纯素与零残忍原则。
【快讯点评】
兴业太古汇地下一层，PAÑPURI的门店没有试图用明亮的灯光和醒目的Logo来吸引过路者的注意。它选择了一种更安静的方式——天然肌理的墙面、弧形的线条、手工打磨的细节，像一处被刻意“藏”起来的空间。
在Aēsop已经用“药房美学”定义了高端香氛零售的空间语言之后，后来者面临的选择并不多。PAÑPURI的解法是回溯——回到品牌创始人Vorravit Siripark童年记忆里那个盛着茉莉花瓣的陶罐。那个陶罐不需要被看见，它的温度通过空间的触感被传递：天然材质、手工痕迹、弧线的包裹感。这是一种更接近“庇护所”而非“商店”的空间逻辑。
PAÑPURI是一个值得被记住的名字——不仅因为它来自泰国，更因为它代表一种关于“安静奢华”的完整理解。它的配方灵感来自泰国古老的养生药典，产品线涵盖香氛、身体护理、面部护理、居家香氛及SPA服务，是一个完整的疗愈体系。
特别是它的“纯净”标准。ZeroList™禁用超过7,200种成分，这一数字超越了欧盟、美国、日本、中国等主要市场的监管要求。在当前“纯净美妆”概念被反复稀释的市场环境中，这种“自己做标准”的姿态，比任何认证都更具说服力。
在被高丝收购后，PAÑPURI的亚洲扩张节奏明显加快——香港、澳门、新加坡、上海。但它的叙事方式没有因为规模化而变得粗糙。当越来越多的消费者在香氛消费中追求的不仅仅是一瓶好闻的香水，而是一种可以被持续体验的生活方式，PAÑPURI给出了一种不同于“冷淡”与“极简”的答案——安静，但不疏离；精致，但不张扬。
【源】 品牌官方（更多信息请访问 PAÑPURI官方网站）