2026年5月30日，成都。全球美妆与生活方式零售商HARMAY話梅成都万象城店正式开业。这是話梅全国第27家门店，也是品牌今年开设的第4家新店。
门店以「話梅学校」为核心概念，将校园记忆转译为双层零售空间，通过操场、黑板报、教室与课桌等元素构建沉浸式场景。继4月30日成都双流机场T2店以“复古航班”主题落地后，話梅在西南腹地完成”机场枢纽+城市核心商圈”的双线布局。
【品牌】 HARMAY話梅
【动作】 成都万象城跨层概念店正式开业，以「話梅学校」为主题深化西南布局
【时间】 2026年5月30日
【地点】 成都万象城
【事实】
1.门店定位：全国第27家门店，品牌今年开设的第4家新店（此前已开北京首都机场T3店、成都双流机场T2店）。
2.空间概念：以「話梅学校」为主题，将校园场景重新转译为零售空间。双层动线展开，通过操场、黑板报与绿色墙面构建怀旧校园氛围；“教室”与“课桌”被重新赋予产品陈列、互动体验与社交停留功能。
3.选品逻辑：延续全球化买手视野，精选国际知名品牌与小众品牌的美妆、护肤、香氛及生活方式品类；结合成都本地消费者对生活方式、审美表达与松弛感体验的偏好，融入更具在地气质的内容。
4.战略意义：标志話梅深入布局商业综合体的全新阶段，与成都双流机场T2店形成“机场业态+综合商业体业态”的双线并进。
5.品牌网络：目前在全国13个城市拥有27家线下门店，涵盖上海、北京、成都、重庆、广州、深圳等。
【快讯点评】
一个月内，話梅在成都开了两家店，但这两家店的叙事逻辑截然不同。
机场店的“复古航班”瞄准的是差旅人群——他们在候机厅被困30分钟，話梅用行李传送带上的美妆产品和登机牌装置，把“被迫空闲”转化为“探索时间”。成交逻辑是即时的、冲动型的。而万象城店的“話梅学校”则完全是另一种算法：它不着急让你买单，而是先让你“进入”。当你走过操场、瞥见黑板报、坐在课桌前试用一瓶面霜时，你已经被卷入了一场集体记忆的唤醒仪式。消费在此处退居次席，情感共鸣成为主角。
“学校”是一个极具普适性的怀旧母题。对于80后、90后乃至00后，校园空间承载着相似的物理符号——黑板、课桌、操场、走廊。話梅将这些符号从具体的时间轴中抽离，转化为一种去年代化的“氛围感”。它不是让你回到某个具体的学年，而是让你重新体验那种“在走廊里闲逛、在课桌上涂鸦”的自由状态。
这种自由状态，恰恰与零售空间中“无目的漫游”的理想消费行为高度吻合。当消费者愿意在一家店里停留更久、走动更多、触摸更随意时，转化率往往不是问题。
話梅在2025年明显提速，全年新开约10家门店。2026年前5个月又开出4家，门店总数达到27家。在美妆零售内卷加剧的当下，扩张速度与单店稀缺性之间存在天然矛盾。話梅对“26家门店之后如何维持稀缺性”的回应：门店不再是统一模板的复制品，而是在不同场景中扮演不同角色的“分布式节点”。
成都在中国消费城市的坐标中，“松弛感”确实是区别于上海“精致焦虑”和北京“效率至上”的显著标签。話梅在万象城店融入“更具在地气质的内容”，意味着它开始从“一店一设”的空间定制，向“一城一选”的内容定制进化。
当美妆零售的货架越来越同质化，話梅证明了一件事：消费者依然愿意为“进入一个不一样的空间”付费，前提是那个空间能让他们短暂地成为另一个人——或者，回到曾经的自己。
【源】 品牌官方
【弧线阅读】