2026年6月23日，米兰——古驰发布全新广告形象大片《意大利创作》（Made In Italy），由全球品牌代言人、ATP世界排名第一的意大利网球冠军Jannik Sinner出镜演绎。画面中，Sinner立于意大利国旗色的中央，身着利落的白色定制套装与同色乐福鞋——干净、克制、无需注解。
而这一次，Sinner的身份无需任何注解：他既是赛场上屡创历史的意大利冠军，也是场外不断打破常规的当代符号。从5月的“The Original Sinner”文字游戏，到6月“Made In Italy”的身份宣言，古驰与Sinner的合作在两个月内完成了从“天生我才”到“意大利制造”的叙事递进。
【品牌】 Gucci（古驰）
【动作】 发布全新广告形象大片《意大利创作》（Made In Italy），由全球品牌代言人Jannik Sinner出镜
【人物】 Jannik Sinner（古驰全球品牌代言人、ATP世界排名第一、意大利网球运动员）；Demna（古驰艺术总监）；Francesca Bellettini（古驰总裁兼首席执行官）
【时间】 2026年6月23日发布；6月22日伦敦晚宴
【地点】 意大利（大片拍摄地）；伦敦（私享晚宴）
【事实】
1.广告大片核心理念
《意大利创作》广告大片由Jannik Sinner出镜演绎，以“Made In Italy”为核心命题。Sinner身着利落的白色定制套装与同色乐福鞋，立于意大利国旗色的中央。古驰在官方描述中表示，Sinner“其身份无需任何注解”——他既是赛场上屡创历史的意大利冠军，亦是场外不断打破常规的当代符号。大片延续了品牌与网球运动五十余年的深厚渊源。
2.古驰与网球的历史渊源
古驰与网球运动的联结可追溯至20世纪70年代，当时品牌推出的配饰首次将网球生活方式的魅力融入时尚语境。1970年代，古驰扩大了与网球相关产品的版图，重点聚焦配饰和鞋履系列，其中包括标志性的Tennis 1977系列运动鞋——最早由奢侈品牌打造的运动鞋之一。进入1980年代，古驰延续在网球领域的探索，凭借成衣系列赢得运动员和网球爱好者的青睐。
3.Jannik Sinner的品牌角色
Sinner自2022年起担任古驰品牌代言人，已持续合作超过四年。他是首位赢得大满贯男子单打冠军的意大利选手，此前已出演“Gucci is a Feeling”等广告大片，并拥有为其定制的古驰旅行包。
2026年5月，古驰发布由Sinner出镜的《天生我才》（The Original Sinner）广告大片，以“Sinner”姓氏的双关语义完成了个体的自信宣言。Sinner在谈及该广告时说：“这是我最喜欢的广告大片之一——你不必把自己太当回事。”
（点击查看5月报道：《古驰发布Jannik Sinner全新广告大片〈天生我才〉：把网球变成一颗禁果》）
4.伦敦私享晚宴
为庆贺广告大片正式发布，古驰携手Jannik Sinner于6月22日在伦敦Claridge’s酒店举办私享晚宴。晚宴正值Sinner以ATP世界排名第一的身份备战个人连续第六年温布尔登网球锦标赛之际。
【快讯点评】
《意大利创作》不是古驰与Jannik Sinner合作的开始。2026年5月，古驰刚刚发布《天生我才》（The Original Sinner）——以Sinner姓氏的双关语义，将“罪人”翻转成“天才”的自信宣言。一个月后，《意大利创作》接续登场。从个体叙事到国家叙事，古驰用两则广告完成了Sinner从“穿古驰的网球冠军”到“当代意大利精神的人格化符号”的身份递进。
两则广告的递进关系清晰可见。《天生我才》的核心是身份解构——通过姓氏的双关文字游戏，将“Sinner”从宗教隐喻中解放出来，还原为个体本真的自信表达。《意大利创作》的核心则是身份建构——将同一个体置于“意大利制造”的宏大命题中，让他成为国家工艺与品牌精神的人格化载体。从“我是谁”到“我代表什么”，Sinner在两个月内完成了从个体到符号的跃迁。
这个叙事逻辑的成立，依赖于两个前提。第一，Sinner的身份本身就足够“意大利”——他是首位赢得大满贯的意大利男子选手，ATP世界排名第一，正在以冠军身份备战温网。第二，古驰与网球的渊源足够真实——1970年代品牌首次将网球元素引入配饰设计，此后五十余年从未中断。这种“真实性”让“Made In Italy”的宣称不是空洞的口号，而是有历史纵深可循的品牌基因。
在Demna的艺术指导下，古驰正在构建一套全新的品牌叙事体系。《意大利创作》延续了这一思路：它不是展示“古驰做了什么”，而是展示“谁代表古驰”。当Sinner以白色套装、简洁构图出镜时，画面的重点不是服装本身，而是穿着服装的人——他的姿态、他的成就、他作为意大利人的身份。
古驰把产品退到了背景，让人物成为主角。这或许正是Demna为古驰找到的新语言：不靠密集的Logo或夸张的廓形来宣示存在，而是靠“谁在为品牌说话”来定义品牌是谁。
【源】 品牌官方