2026年5月28日，米兰。古驰（Gucci）发布广告形象大片《Beauty and the Bag》全新篇章。由品牌代言人、aespa组合成员宁艺卓出镜演绎，摄影组合Mert和Marcus掌镜，聚焦Gucci Paparazzo系列手袋，探索物件与欲望之间近乎本能的联结。该系列首章由Kate Moss演绎Gucci Borsetto系列、Emily Ratajkowski演绎Gucci Giglio系列。Paparazzo系列手袋已于全球发售。
【品牌】 古驰（Gucci）
【动作】 发布广告形象大片《Beauty and the Bag》第二章，由宁艺卓演绎Gucci Paparazzo系列手袋
【人物】宁艺卓（NINGNING），aespa组合成员，古驰品牌代言人；Mert Alas和Marcus Piggott（摄影组合，掌镜）
【时间】 2026年5月28日发布
【地点】 米兰（发布）；全球发售
【事实】
1.系列定位：《Beauty and the Bag》为古驰持续构建的手袋叙事IP，第二章延续首章理念——“当一只手袋进入某人的世界，它便会占据其全部心绪”。
2.演绎者：宁艺卓以全套古驰时装造型出镜，呈现从极简利落到通体GG印花的多元风格，呼应手袋特性。
3.核心产品——Gucci Paparazzo系列手袋：
廓形：柔软而松弛的手提袋廓形，既别致出众又随性自在。
标志性元素：Web织带条纹与马衔扣饰件。马衔扣自1940年代末初次亮相后成为品牌最具辨识度的设计元素之一；Web织带条纹同样延续品牌传承底蕴。
功能性：可脱卸、可调节的皮革肩带丰富背携方式；两侧配备按扣的风琴褶裥构造与磁吸包扣强化实用性。
细节：金色饰件与印有“Made in Italy by Gucci”字样的皮革标牌。
4.首章回顾：Kate Moss演绎Gucci Borsetto系列手袋；Emily Ratajkowski演绎Gucci Giglio系列手袋。
【快讯点评】
《Beauty and the Bag》第二章的发布，让古驰这个以“物件与欲望”为核心命题的广告系列，完成了从“致敬经典”到“拥抱当下”的叙事递进。
第一章，Kate Moss与Emily Ratajkowski分别演绎Borsetto和Giglio，两位面孔本身就携带“时代偶像”与“性感符号”的标签，手袋被呈现为一种可望而不可及的、带有距离感的欲望对象。而第二章换上宁艺卓——Z世代偶像、K-pop顶流——欲望的指向从“凝视”变成了“代入”。当宁艺卓以全套古驰造型出镜，从极简到满印GG，她不是在扮演谁，而是无数年轻粉丝心中“想成为的自己”。Paparazzo手袋不再是橱窗里的静物，而是可以被融入日常的“同款”。
这正是古驰数十年如一日的叙事内核：物件不是功能的载体，而是欲望的容器。从Tom Ford时代的性感张扬，到Demna治下的解构日常，古驰始终在讲同一个故事——手袋、鞋履、外套，它们存在的终极意义，是被渴望，而非被使用。《Beauty and the Bag》将这个哲学浓缩为一句直白的宣言：当一只手袋进入某人的世界，它便会占据全部心绪。
“Paparazzo”这个名字，源自意大利语，意为“狗仔队”——一种追逐、窥视、捕捉瞬间的存在。但古驰赋予这只包的视觉语言却是松弛的、柔软的、不防御的。这种命名与形象的反差，恰恰构成了产品的记忆点：它不是一只需要被保护的手袋，而是一只可以随手拎起、承受注视的包。马衔扣和Web织带条纹的植入，则把这只“新包”稳稳地接入了古驰的典藏脉络——你能在1950年代的档案里找到同样的马衔扣，在1960年代的配件里找到同样的红绿织带。
从Borsetto到Giglio再到Paparazzo，古驰正在构建一个手袋的“三部曲”结构。每一章都有明确的性格划分，每一位代言人都有不可替代的符号价值。当这个系列继续写下去时，它可能会成为Demna时代古驰最具辨识度的产品叙事之一——不是依靠单只“It Bag”的爆发，而是依靠持续讲故事的能力。
【源】 品牌官方