2026年6月16日，FENDI发布Baguette手袋全新广告大片。十位来自影视、音乐、时尚领域的全球面孔——从Sarah Jessica Parker到宋雨琦，从目黑莲到Emma D’Arcy——每人挑选一只最能代表当下自我的Baguette，在摄影师Bibi Borthwick的镜头前完成了一次关于“真我态度”的集体宣言。
【品牌】 FENDI
【动作】 发布Baguette手袋全新广告大片；2026秋冬系列将于7月16日全球发售
【人物】 出镜者：美国演员莎拉·杰西卡·帕克（Sarah Jessica Parker）、FENDI品牌形象大使宋雨琦、FENDI品牌形象大使方灿（Bang Chan）、FENDI品牌形象大使目黑莲、FENDI品牌形象大使名井南（MINA）、英国演员/戏剧制作人艾玛·达西（Emma D’Arcy）、美国演员索菲·撒切尔（Sophie Thatcher）、美国演员杰西卡·阿尔芭（Jessica Alba）、英国模特/演员艾瑞斯·劳（Iris Law），以及意大利演员/歌手泰克拉·因索尼娅（Tecla Insolia）。
摄影师：Bibi Borthwick。FENDI女装及高级定制艺术总监：Maria Grazia Chiuri。
【时间】 广告大片于2026年6月16日发布；2026秋冬系列将于2026年7月16日全球同步发售
【地点】 全球发布
【事实】
1.广告大片由摄影师Bibi Borthwick掌镜，配乐选用Addison Rae歌曲《Fame is a Gun》
2.十位出镜者分别挑选一款最能代表当下自我的Baguette手袋，拍摄现场力求松弛自在，展现个人魅力与手袋之间的联结
3.影片致敬《欲望都市》经典台词：“it’s not a bag, it’s a Baguette”
4.Baguette手袋诞生于上世纪90年代末，以鲜明色彩、手工艺技法与材料创新打破当时极简主义主流，成为文化符号
5.在Maria Grazia Chiuri带领下，Baguette回归最初轮廓与型号代码26424，作为她为FENDI操刀的首个系列——2026秋冬系列的重要组成部分
6.2026秋冬系列将于2026年7月16日全球同步发售
【快讯点评】
1997年，时任创意总监、现任名誉总裁的Silvia Venturini Fendi受巴黎女性腋下夹着法棍面包的启发，创造了Baguette。当时极简主义主导时尚界，她想要一款尺寸小巧、能装下日常必需品，却又足以颠覆单色调沉寂格局的包。于是，大胆的色彩、实验性材料与精细手工被注入一只紧凑的轮廓里——它迅速成为个人风格的载体，而不是品牌强加的潮流。
二十九年过去，这种“个性彰显”的基因依然在。现任FENDI女装及高级定制艺术总监Maria Grazia Chiuri将Baguette带回原始设计与风格代码26424，作为她为FENDI操刀的首个系列的核心。她曾在1989至1999年间以配饰设计师身份参与开发这款手袋，如今的回归不是怀旧，而是让这只手袋最初的创作逻辑，重新成为当下系列的起点。
全新广告大片让十位全球面孔每人挑选一只代表自我的Baguette。Sarah Jessica Parker的出镜是自然的——二十六年前，Carrie Bradshaw对抢劫者说：“这不是一只包，这是一只Baguette。”如今这句台词成为广告标题本身，而Parker与这只包的长期渊源，让虚构角色与真实时光重叠在一起。其他回应同样具体：有人称它为“我的态度”，有人称它为“可控的混乱”，有人称它为“家庭”或“历史”。这些各不相同的描述，将态度、记忆与身份都凝聚在同一只紧凑的包型上。
当宋雨琦和方灿们与莎拉·杰西卡·帕克站在同一组大片中，Baguette完成了一次从“千禧年文化符号”到“Z世代态度载体”的进化。它仍然是那只可以夹在臂下的手袋，但它现在装的不再只是日常必需品——还有不同世代、不同文化、不同个体对“我是谁”的回答。而这，才是Baguette真正无可替代的地方。
【源】 品牌官方