《中国博物馆里的黄金》双版首发：周大福为黄金建立文化坐标系

【地点】 深圳周大福集团大厦（首发式）；全球发行

【事实】

1.三大策划出品方的角色分工

• 北京黄金经济发展研究中心：成立于1991年，原为国家黄金局经济研究中心，是我国历史最悠久的黄金产业与市场研究机构，负责丛书的学术框架构建与内容研究。

• 世界黄金协会：全球黄金行业权威推广机构，近年主导“硬足金”等年轻化营销战役，通过“新丝路创新金饰出海计划”推动中国金饰走向国际市场。负责丛书的国际视野构建与英文版全球推广。

• 周大福珠宝集团：中国规模最大、市值最高的黄金珠宝品牌。负责提供文化转化落地支持（将博物馆文物文化融入现代珠宝设计），并承担丛书面向消费端的内容转化与传播。

2.丛书内容与定位

丛书中文版分四册，以金印、金杯、金币、金饰为线索，系统呈现黄金在中国历史中的多重面貌。它不是考古专著，而是一套面向大众的黄金文物读本，也是一部关于审美、工艺、礼制、交流与生活方式的文化记录。英文版面向全球同步首发，是推动中国黄金文化“走出去”的重要一步。

3.核心嘉宾观点

曲辉（北京黄金经济发展研究中心代表）：“黄金是中华文明重要符号，这套丛书填补国内黄金文化研究空白，助力中国黄金文化走向世界。”

泰达维（世界黄金协会CEO）：“黄金跨越时代，连接着不同文明的经济、社会和文化发展。我们期待这套丛书帮助读者更深入地理解黄金在文明中的角色。”

黄绍基（周大福珠宝集团董事总经理）：“周大福始终相信，对文化的尊重与传承，能让黄金蕴含的时代精神生生不息。我们希望通过本书，让世界看到中国之美。”

刘山恩（丛书总策划）：“未来，中国黄金产业的发展重心一定是文化。”

王立新（世界黄金协会中国区CEO）：“让黄金走出亭台楼阁，步入寻常百姓家。”

△ 主办方及中英双版出版社代表共同揭幕新书

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【快讯点评】

周大福为什么要在2026年联合推出一套关于博物馆黄金的丛书？

答案在于：中国黄金产业需要一次“文化锚定”。过去几十年，黄金在中国市场的叙事主要围绕两种逻辑：投资保值与婚庆消费。这两种逻辑都很强，但也都把黄金困在了“贵金属”的物理属性里。当“国潮”兴起，年轻一代开始重新审视传统文化，黄金品牌们发现——他们需要的不只是更时髦的设计，而是一套能够被讲述的、有博物馆档案支撑的文化故事。

《中国博物馆里的黄金》的出现，恰逢其时。它不是考古专著，而是“面向大众的黄金文物读本”，目标读者不是学界，而是行业从业者、品牌传播者，以及潜在的消费者。周大福作为联合策划出品方，其战略意图清晰可见：通过绑定博物馆体系与学术机构，把品牌名字从珠宝柜台，延伸到文化档案的旁边。

三方联合的架构上，北京黄金经济发展研究中心提供本土学术框架，世界黄金协会提供全球视野与英文出版渠道，周大福提供产业落地与大众传播能力。中英文双版同步首发，说明这套书不只是“讲给中国人听”，而是试图把“中国博物馆里的黄金”纳入全球黄金文化的对话体系。世界黄金协会CEO泰达维说“黄金是跨越文明的共同语言”——黄金确实具有全球通用性，但“中国黄金”的文化叙事长期以来在国际语境中是缺席的。

丛书总策划刘山恩提到“未来中国黄金产业的发展重心一定是文化”。这句话点破了商业逻辑：当黄金的投资属性和消费属性都趋于饱和时，“文化属性”才是新的增长空间。周大福在活动中分享“博物馆文物的现代演绎”案例，也印证了这一点——从文物到珠宝，从档案到产品，中间需要的就是“故事”。

黄金在中国文化中既属于权力（金印、礼器），也属于日常生活（传家之宝、金玉良缘）。如何把“帝王专属”转化为“大众可及”？丛书选择以“博物馆”为入口，用馆藏文物建立权威性，再用通俗语言降低门槛。这种“高学术起点、低阅读门槛”的策略，恰恰是当代文化传播最有效的路径。

从深圳周大福集团大厦出发，这套丛书意在回答一个根本问题：中国黄金为什么珍贵？答案不在金价里，而在博物馆那些金印、金杯、金币的纹路里。周大福正在做的，是把那些纹路翻译成当代人可以理解的语言——先用一本书建立坐标系，再用珠宝产品填充这个坐标系里的日常场景。

【源】 品牌官方