2026年，安纳塔拉酒店及度假村（Anantara Hotels & Resorts）正式迎来品牌创立25周年，并推出全球品牌活动《25年，难忘旅程》（25 Years of Unforgettable Journeys）。从2001年泰国华欣的一家海滨度假村起步，到如今遍布24个国家、超过50家酒店及度假村的全球版图，安纳塔拉用四分之一个世纪的时间，将“Anantara”——这个源自梵语、意为“无穷无尽”的名字——转化为一种关于沉浸式旅行体验的持续实践。值此里程碑之际，品牌以“启迪人心”系列深度呈现25位团队成员的故事，并在中国、马尔代夫、罗马、赞比亚等地推出一系列标志性在地体验，向25年来塑造品牌历程的目的地、人与难忘时刻致敬。
【品牌】 安纳塔拉酒店及度假村（Anantara Hotels & Resorts）
【动作】 庆祝品牌创立25周年，推出全球品牌活动《25年，难忘旅程》及“启迪人心”系列
【人物】 William E. Heinecke（美诺国际董事长及创始人）、Dillip Rajakarier（美诺国际集团首席执行官）、Yingsuphat “Alex” Wrarapho（华欣安纳塔拉度假酒店首席体验顾问）
【时间】 2026年5月（周年庆启动）；2026年底（成都西岭雪山安纳塔拉度假酒店预计揭幕）
【地点】 泰国曼谷（品牌总部）；全球
【事实】
1. 品牌背景：源自泰国的体验式奢华
安纳塔拉品牌由William E. Heinecke先生——美诺酒店集团母公司美诺国际董事长及创始人——于2001年创立，旨在填补市场对沉浸式、体验主导型奢华酒店品牌的空缺。“Anantara”一名源自梵语，意为“无穷无尽”，象征探索、新视野与对生命旅程的礼赞。首家安纳塔拉度假村——华欣安纳塔拉度假酒店于2001年3月4日正式迎客，其设计灵感取自传统泰国村落，将建筑文化遗产融入热带花园之中，从一开始便体现了安纳塔拉文化沉浸的核心理念。
2. 全球拓展：从泰国走向世界
从华欣出发，品牌逐步拓展至泰国各地，包括北部的金三角象营安纳塔拉度假酒店与南部的苏梅岛波普安纳塔拉度假酒店，两处均由景观建筑师Bill Bensley操刀设计。2006年，品牌迈出国际化步伐，首站落于马尔代夫笛古岛安纳塔拉度假酒店。2015年，曼谷暹罗安纳塔拉酒店更名，标志着品牌从度假品牌向国际都市酒店品牌的蜕变。近年来，安纳塔拉相继在阿马尔菲、阿姆斯特丹、布达佩斯、都柏林、尼斯、罗马及维也纳开设新物业。
3. 中国布局：从西双版纳到西岭雪山
品牌持续深化中国版图，目前国内已有西双版纳安纳塔拉度假酒店及贵阳安纳塔拉度假酒店。2026年底，成都西岭雪山安纳塔拉度假酒店预计正式揭幕；此后，杭州千岛湖安纳塔拉度假酒店、三亚清水湾安纳塔拉酒店及安吉安纳塔拉度假酒店亦将陆续启幕。品牌还将于2026年推出安纳塔拉帐篷营地系列，首站为赞比亚卡富埃河安纳塔拉野奢营地。
4. 25周年活动：致敬“启迪人心”的人们
品牌25周年庆活动的核心是“启迪人心”系列，深度呈现25位安纳塔拉团队成员的故事。首篇人物档案致敬Yingsuphat “Alex” Wrarapho——华欣安纳塔拉度假酒店首席体验顾问，与品牌携手并进25年。周年庆期间，品牌推出一系列全球标志性体验，包括：在西双版纳探访八百年茶王树、在贵阳体验苗族蜡染、在罗马登上台伯河私人游船、在马尔代夫水上天文台观星、在金三角与大象共度清晨时光。
【快讯点评】
奢华酒店行业有一个普遍困境：当一个品牌从一家店扩展到五十家店，它如何保证每一家店都“像自己”，而不是变成标准化的复制品？
安纳塔拉的答案，藏在它的名字里。“Anantara”源自梵语，意为“无穷无尽”——这个词本身就暗示了一种拒绝标准化的品牌哲学。从2001年华欣的第一家度假村开始，安纳塔拉就没有走“全球统一模板”的路径。华欣的设计灵感取自传统泰国村落，金三角的度假村与大象营地共生，西双版纳的体验围绕普洱茶展开，贵阳的旅程从苗族蜡染开始。每一家安纳塔拉都在回答同一个问题：这片土地本身，有什么值得被看见？
这种“在地性”不是装饰性的。它意味着品牌愿意为每一处目的地重新设计体验，而不是把一套成熟的产品搬到新的地方。25年间，安纳塔拉从泰国走向马尔代夫、中东、非洲、欧洲，即将亮相澳大利亚、日本、埃及、阿根廷——扩张的步伐从未停止，但每一站都在重新学习“如何成为当地的一部分”。
而25周年活动选择以“人”为核心——25位团队成员的故事——同样透露了安纳塔拉对自身成功的理解。奢华酒店的核心竞争力从来不是硬件，而是那些让客人记住一个地方的人。当一位首席体验顾问在同一家酒店工作25年，她与目的地之间的关系已经超越了职业范畴，成为一种真正的“地方知识”。这种知识无法被标准化，也无法被快速复制。它只能被时间沉淀。
从华欣到西岭雪山，从2001年到2026年——安纳塔拉用25年证明了一件事：真正的体验式奢华，不是让客人看见世界，而是让客人看见一个地方本来的样子。
【源】 品牌官方（更多信息请访问 安纳塔拉官方网站）