2026年7月2日，周大福以“夏调”为主题开启夏日篇章。
这一次，周大福选择了一个更细微的入口——声音。雨滴落入容器的清响、果实坠地的沉缓重音、伞骨撑开时的低沉闷振——三段影像大片将“听”转化为“看”，将转瞬即逝的夏日声响封存于珠宝之中。这也是周大福在推出万相系列后，首次以完整的季节叙事，为该系列建立更具体的情感坐标。
【品牌】 周大福（Chow Tai Fook）
【动作】 推出“夏调”夏日主题营销活动，以三段视觉大片与万相系列珠宝演绎夏日声韵
【时间】 2026年7月2日发布
【地点】 全国周大福门店及线上渠道
【事实】
1. “夏调”概念：以声音为线索的夏日叙事
“夏调”并非单一音符，而是万物交织成的自然乐章。品牌以三段影像大片对应夏日三声：初夏夜雨落入容器的清脆嘀嗒（开篇）、盛夏荔果坠地的沉缓声响（中段）、油纸伞在风中撑开的低沉闷振（终章）。三段声音分别对应夏初、盛夏与夏末，构成完整的季节听觉图谱。
2. 万相系列：承接“夏调”的珠宝载体
万相系列作为“夏调”篇章的珠宝表达，撷取中国传统图腾四瓣花、宝相花与团花为创作灵感，通过柔和曲线与利落几何线条重构花卉纹样。鎏彩沿用紫檀木画槽琵琶的玄黑色彩，搭配周大福标志性红色鎏彩。系列涵盖项链、戒指、耳饰等，可随心叠戴。
3. 美学主张：松弛与自在
品牌强调“上乘之美不必刻意彰显”，主张“映见真我，自在生长”的内核。万相系列四瓣花舒展四方、蓄力向上的生长姿态，被用来呼应夏季沸腾的生命力量。
【快讯点评】
珠宝行业对季节的回应，通常是视觉的——清凉的蓝色、海洋元素、度假场景。周大福的“夏调”却选择用声音来切入夏天：雨滴落入竹器、荔果坠地、伞骨在风中撑开。这三种声音都不是宏大的，而是细微的、日常的、需要静下来才能捕捉的。这种选择本身在说明一件事：对周大福而言，夏天不是一张可以被快速消费的明信片，而是一种需要被聆听的状态。
万相系列的设计逻辑也在回应这种叙事。它从中国传统图腾中撷取四瓣花、宝相花与团花，以柔和曲线与利落几何线条重构花卉纹样；鎏彩沿用紫檀木画槽琵琶的玄黑色彩，搭配品牌标志性的红色。这个选择带有一种“时间感”——不是对唐代纹样的复制，而是将其转化为一种可以被当代佩戴的形态。
“夏调”是这个叙事的最新一章。它证明了一件事：珠宝的价值不只在于材质本身，还在于它能否让佩戴者想起某个夏天的声音——雨声、果声、风声，这些曾被视为日常的声音，被凝固在黄金与彩釉之间，成为可以被佩戴的季节记忆。而这，恰好回答了周大福正在思考的那个问题：一个卖黄金的百年品牌，如何让它的产品在今天依然有意义。
【源】 品牌官方
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