2026年5月9日，Ferragamo在上海举办了一场仅此一日的限时活动，名字很直接——“抱抱上海”。从白天到深夜，建筑、艺术、时尚与“拥抱”被装进同一天，由品牌全球代言人演员黄景瑜、演员监制张钧甯、演员哈妮克孜与演员歌手魏哲鸣共同点亮。
活动现场粉色“Hug”背景墙稀释了城市的疏离感，主题吧台提供三款源自Salvatore Ferragamo好莱坞私人派对配方的特调鸡尾酒，11只全球仅此一件的典藏级限量Hug Soft XS手袋在灯光下如艺术品般陈列。
2023年秋冬，这款以环抱式搭扣为标志的包首次出现在创意总监Maximilian Davis的T台上。两条皮扣带环绕包身，像一双环抱的手臂——这个意象在当时很新鲜，因为它把Ferragamo从“优雅”的惯性里轻轻拉了出来，带进了一种更直接、更身体的情感表达。
到2025年，Hug已经跑成了品牌皮具线的增长引擎：第一季Ferragamo皮具业务逆势增长9.6%，全年财报里，品牌明确提到升级了Hug系列，并推出了Soft包等全新畅销产品。一个符号从诞生到被记住，通常需要反复讲述。从2023年走到2026年，一个符号要成为经典，Hug需要被反复讲述。
所以Ferragamo在上海，用一场“抱抱”来续写这个故事。
在上海这样的城市里，“拥抱”是一个略带冒犯的温柔词汇——每个人都在赶路，每个人都低着头。但Ferragamo用一面墙，挡了一下这种匆忙，很多路过的人停下来拍照打卡。
11只限量Hug Soft XS的出场，把品牌档案与当代工艺叠在了一起。它们不是常规配色，而是根植于1925年的一张黑白照片：默片女星Lola Todd身着全套豹纹，从裙子到丝袜到外套，浑然一体。
现任创意总监Maximilian Davis从品牌档案里重新发现这张照片，把创始人Salvatore Ferragamo在好莱坞黄金年代对肌理与材质的探索，翻译成了2026年的四种重工工艺：网眼水晶微镶、缎面管珠刺绣、由280片激光亮片拼成的3D锦蛇皮，以及双色锦蛇皮拼接。每只手袋由佛罗伦萨匠师纯手工完成，全球仅此一件。
这些手袋被当作艺术品对待，讲述着Hug在高级定制层面的工艺高度。
Davis上任以来，一直在做这件事——重新诠释Vara蝴蝶结，在“Cinema”系列里融入1950年代好莱坞星光，再到2026春夏致敬1920年代的自由感。Hug系列的命名本身带有强烈的情感色彩，天然适合被延展为空间语言、味觉体验和社交话题。而情感，往往是年轻消费者选择一款包时，最难以言说的理由。
【源】品牌官方
【弧线延伸】
1.星巴克携手周杰伦开启“风味侦探”之旅——都市情绪的两种商业语法：星巴克用“真味无糖”回应健康焦虑，Ferragamo用“抱抱”回应都市疏离。
2.GENTLE MONSTER成都太古里旗舰店焕新——空间叙事的两种语法：GM用三张巨型人脸把零售空间变成哲学现场，Ferragamo用粉色背景墙把城市匆忙变成温柔停留。
3.PIAGET伯爵臻献520心意之选——情感叙事的两种维度：PIAGET用档案柜讲“爱的三种时间维度”，Ferragamo用抱抱讲“一种身体的情感表达”。