9月22日，北京。创始于加州的DECKERS旗下高端时尚生活方式品牌UGG®正式发布系列线下文化活动，将“BORN TO FEEL 天生带感”的品牌理念转化为真实体验。随着秋意渐浓，UGG汲取全球各大城市在地文化与季节灵感，打造特色线下空间。在中国，UGG将带来Chill友聚聚线下体验，以品牌代言人宋雨琦上脚的Cookie靴造型为灵感，打造限定巡游车，于10月1日至10月5日穿梭于上海各大商圈与地标建筑之间。限定餐车于10月1日至10月10日亮相于上海新天地旗舰店及北京三里屯门店周边。
【品牌】 UGG®
【动作】 发布系列线下文化活动，将“BORN TO FEEL 天生带感”品牌理念转化为真实体验
【人物】 Anne Spangenberg（UGG品牌总裁）、宋雨琦（品牌代言人）
【时间】 2026年9月22日起
【地点】 中国北京、上海、成都等；全球纽约、巴黎、雅典、伦敦、柏林、米兰等
【事实】
1. 品牌背景：一切始于一种感受
UGG创始人Brian Smith是一名冲浪者，在太平洋清冷海浪中归来时，他重新找回了温暖与舒适的感觉。正是这份直觉，让他打造出了第一双经典靴。后来，它走出了海岸，也超越了任何一种生活方式的定义。UGG不断演变，设计持续创新，但最初的那份感受从未改变。
2. 品牌理念：BORN TO FEEL 天生带感
UGG品牌总裁Anne Spangenberg表示：“我们正身处一个日益复杂的时代，人们渴望快乐、渴望与他人建立情感的联结，也渴望忠于内心、做真实的自己。UGG始终懂得——感受本身就拥有力量。这份力量始于产品带来的舒适体验，却不止于舒适，它让我们更自在地表达自我，也让人与人之间产生真实而深刻的情感联结。”
3. 全球文化体验：从纽约到巴黎，从上海到北京
主题活动将在全球各大旗舰店和精选门店周边陆续展开，结合季节体验与在地城市文化元素，打造限定体验空间。消费者可以伴随着氛围感音乐，品尝富有季节特色的本地美食与温暖的秋日饮品。门店亦推出产品个性化定制服务。主题活动首站于9月26日至27日在纽约启幕，随后登陆欧洲，并在巴黎、雅典、伦敦、柏林和米兰等城市陆续亮相。
4. 中国活动：Chill友聚聚线下体验
在中国，UGG将带来Chill友聚聚线下体验。限定巡游车以品牌代言人宋雨琦上脚的Cookie靴造型为灵感，于10月1日至10月5日穿梭于上海各大商圈与地标建筑之间。限定餐车于10月1日至10月10日亮相于上海新天地旗舰店及北京三里屯门店周边。餐车周身包裹品牌标志性翻毛皮，南瓜与枫叶元素点缀其间。消费者可前来打卡同款Cookie经典靴，领取UGG定制Cookie饼干。
5. 未来计划：从秋冬到四季
“Born to Feel 天生带感”亦会在未来数月持续焕新，通过在北京、成都等中国城市举办主题体验活动传达这一理念，结合当地文化特色，打造更多充满愉悦与联结的美好时刻。
【快讯点评】
UGG做了一件看起来简单、实际上很难的事：它把“感受”变成了一个可以被触摸的东西。
“BORN TO FEEL 天生带感”这个主题，如果只停留在广告片里，很容易变成一句空泛的口号。但UGG选择用一种更笨、也更真诚的方式把它落地——限定巡游车穿梭于上海商圈之间，限定餐车包裹翻毛皮停在门店门口，消费者可以打卡Cookie经典靴、领取定制Cookie饼干。这些动作看起来不复杂，但它们共同完成了一件事：让品牌理念从“被看见”变成了“被体验”。
这恰恰是UGG最核心的资产。品牌总裁Anne Spangenberg说“感受本身就拥有力量”，这句话放在UGG身上不是修辞。从1978年冲浪者Brian Smith在加州海岸打造第一双经典靴开始，UGG卖的从来不只是鞋——它卖的是一种被包裹的温暖、一种放松下来的自在、一种不需要向任何人解释的舒适。这些感受无法被参数化，但可以被触摸、被穿着、被分享。
而选择“聚聚”这个主题，则精准地回应了当下的一种集体情绪。在一个人与人之间越来越依赖屏幕连接的时代，真实的相聚正在变得稀缺。UGG没有把秋冬活动做成一场单向的“新品发布”，而是做了一个邀请——邀请你和朋友一起，在秋日的暖意与香甜氛围中，感受自在、松弛与欢聚时光。这种“不急于卖货”的姿态，反而让品牌显得更值得信任。
从纽约到上海，从Cookie靴到Cookie饼干，从巡游车到限定餐车——UGG用一系列线下体验证明了一件事：在数字化越来越深的时代，真正能打动人心的，仍然是那些可以被身体感知的瞬间。而“天生带感”，从来不是一句口号，它是你穿上那双鞋时，脚底传来的第一份温暖。
【源】 品牌官方（更多信息请访问 UGG®中国官方网站）
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