成都不缺跑步的人。清晨的绿道、傍晚的公园、江边的步道，到处是跑团和独自奔跑的身影。成都也不缺山。缺的是推开门就能跑的山。
峨眉山离成都只有一个半小时车程。几乎每个成都人都“到过”这里——报国寺、伏虎寺、清音阁，坐车上金顶看云海。对习惯了城市平地的跑者来说，这座离得不远的大山，恰恰是跑步生涯里最远的一座。也不是体能的问题。2025年，中国登山协会备案的25公里以上山地越野赛事有258场，覆盖29个省区市；算上短距离训练赛和社区赛，相关赛事总量突破800场，参赛人数超过20万，同比增长50%以上，增速全球第一。
想进山的人从来不少，少的是被组织起来的机会——一条踩好的赛道、一套补给与救援的体系、一个明确的入口。进山的门槛，从来不立在腿上，立在门有没有被人打开。这个周末，门开了。两千多人从成都和全国各地赶来，从峨眉后山高桥里出发，把这座名山重新走了一遍。
上周五，我从成都出发的动车钻进平原边缘的山口。大巴从峨眉山站开出去大概十五分钟，城市就没了，路两边一座接一座的山，绿得发暗。然后车拐过一个弯，一片开阔的山谷突然打开：大片金黄的稻田铺到山脚，半山腰缠着云雾，HOKA的场地就搭在谷底草地中央，飞檐翘角的主牌楼，巨大的飞鸟LOGO，蓝绿色的旗帜沿着赛道排开。
这里就是高桥里，峨眉后山。
在地理上，它只是前山的背面，直线距离不过几公里。但这是两个峨眉山：前山属于游客，缆车直达，一日往返；后山属于走路的人。高桥左侧就是灵岩寺遗址，距报国寺西南五公里，曾是“西蜀第一大刹”，明代鼎盛时寺宇四十八重、僧众逾千，“灵岩叠翠”位列峨眉十景。公元3世纪，印度僧人宝掌经南方丝绸之路入蜀，先后在这里和洪椿坪搭起茅棚修持。
高桥古镇在古代是一个水陆码头和重要驿站，南方丝绸之路从成都出发，经乐山、峨眉，通往西昌、云南，最终抵达缅甸、印度，往来商旅在此歇脚、换马、补充给养。今天赛道要经过的白庙子、两河口、寨子村，都在这条古道上。
如今灵岩寺只剩“祗园觉路”石坊和几棵古榕，但站在遗址北望，依然能看见金顶三峰的轮廓。千年前，僧侣和商旅从这扇门进山，在此歇脚、换马、补充给养；这个周末，进山的换成了两千多名跑者——古道成了赛道，给养换成了补给站。门，一直开在同一片谷地。
前山是“到过”，后山是“进入”。HOKA把飞跑嘉年华放在这里，不是选了一个风景区，而是选了一条能让跑者“进入”一座山的路。比赛日的清晨，稻田上压着一层没散尽的雾。热身的人群里，有几组穿着统一队服的跑团，沿着田埂跑过来又跑回去，脚步声此起彼伏地踩在泥土上。主牌楼下，24公里组“峨峰叠翠”和12公里组“溯溪问幽”分两轮出发——两千多人，不能挤在同一条山路上。
两条赛道，是两种“进入”的程度。12公里组爬升349米，穿行竹林溪涧，保留越野坡度但整体平缓，官方定位“人生首野”——一次给路跑者的进山邀请。24公里组累计爬升1137米，碎石、窄坡、溪石密集切换，面向进阶跑者，途经白庙子、两河口、寨子村，穿过古道、茶田、溪流，赛道名取自沿途天气好时可以远眺金顶与万佛顶的那一幕。全程最险的一段在十公里附近，临崖下降，官方赛前简报把它标注为最高风险点。
进山这件事，不能靠热情，要靠准备。24公里组沿途设3个补给点，12公里组设2个补给站，巡逻点与专业医疗救援团队全程护航，各补给站备有女性跑者的专属关怀用品。赛前当天上午，还有一场“赛前分享会”，主题是“FLYRUN4.0秘籍升级”。
所谓秘籍，一硬一软。硬的是多吉讲的——山里遇到蛇怎么办。他不怕，徒手就抓；多数选手的选择是尖叫着跨过去，别踩到，就没事。软的是另一位分享者讲的：怎么在一张照片里留下自己。出发和冲线两个瞬间最重要，抢占前排，发枪后把身体幅度开到最大——下一届飞跑嘉年华的主海报，可能就是你。现场笑声没断过。进山要准备的，原来除了补给和体力，还有一点欢乐。
今年的赛道融入了公路、石阶、茶园等多种路况，赛前下过暴雨，不少路段湿滑难行，比往年更具挑战性。我跑的是24公里组。准确地说，我本来想报12公里，没报上，只好报了24。这是我的“人生首野”，也远远超出了我的能力范围。跑过三公里之后，“翻山越岭”这四个字就不再是一个形容词了。上坡，一直在上坡。不是可以跑着上去的缓坡，是需要用手撑着大腿、一步一步往上挪的陡坡。心率压不住，呼吸越来越重，但你不能停，因为后面的人也在走同一条路。
下坡更难，脚下是碎石，踩上去就滑，每一步都在选线，每一步都在判断哪块石头是稳的、哪块是松的。有一次我踩到一块松动的石子，脚踝一歪，整个人往前冲了两步才稳住——整个路程都很紧张，每一秒都在计算落脚点。和我前后脚跑的人，喘气声都听得清清楚楚，但没有人抱怨。大家更像是在享受某种久违的、不讲效率的东西。这条路不只为速度设计，也为“进入”留了位置。
赛后补给区，刚冲线的跑者们聊起赛道：“前两天下暴雨，很多湿滑的泥泞路，还有很长一段下坡碎石路。陡坡上坡抓地牢靠不打滑，连续碎石下坡脚下稳得住，复杂路况给足安全感。”他们脚上是一双SPEEDGOAT 7。装备本就不是用来陈列的展品，而是陪你踏遍山野的同行伙伴。
赛前一天下午，精英见面会在主会场旁的一间木顶玻璃房里进行。活动海报上给这场见面会写的主题是“世界归来，共越更高山”。坐垫在地板上围成一圈，跑者们三三两两坐着，HOKA中国签约的五位精英跑者坐在中间的矮台上。上个月底，他们刚从UTMB环勃朗峰超级越野赛回来——半个月前的勃朗峰，暴雨改写了赛道，湿滑碎石与泥泞陡坡铺满了百英里征途。
为了那场比赛，他们提前一个月赴欧洲，熟悉山地、适应饮食，日复一日实地训练。有人拿到了想要的名次，有人中途退赛。退赛的那位讲到这件事时停了停，说那是大家辛苦一个月之后交出的遗憾。站在塔尖上的人，挫折依然是他们的日常。
蒙光富今年的CCC组留了遗憾——去年他是该组别男子第六、中国选手第一，今年以11小时16分28秒拿到男子第12名、中国男子第二。分享会上他没有回避这一点，特意讲的却是比赛中的一次吃亏经历：起跑时他把冲锋衣穿在了最内层，背包套在最外面，开赛两小时气温上升后，高速跟跑的节奏里根本没法停下来脱衣，只能半拉着拉链跑完半程，被不少观众调侃“别人都穿短袖，他还挂着冲锋衣”。他笑着把这个失误当作经验：遇上雨天低温，把冲锋衣放在背包最易取用的位置，雨穿晴脱，别让细节影响整场节奏。
李安娜第三次冲击UTMB组别（174公里），终于完赛——以27小时17分03秒位列中国女子第二。2024年她在库马约尔段退赛，再前一年因故错过；今年她提前一个月抵达霞慕尼，完整踩线两遍才稳住状态。她的经验是：长距离鏖战最考验装备可靠性，黑夜、爬坡、体能临界点，鞋是全程并肩的伙伴。
首次亮相OCC组别（60公里）的雷艳，赛程约三分之一处大腿内侧抽筋，中途数次闪过退赛念头，都被“第一次来一定要完赛”压了下去。冲线时看到HOKA团队捧着花在终点等候，连日的疲惫、想家的情绪和完赛的释然一齐涌了上来。
同样出战OCC的直尔石初，最受震撼的不是比赛本身，而是当地成熟的越野文化：霞慕尼出门就是山，徒步、跑步、山地骑行的人群随处可见，赛前两周小镇便挤满了全球跑者，运动完全融入了日常生活。
台下还坐着一位特殊的听众：HOKA联合创始人Nico Mermoud，从法国霞慕尼来——那是UTMB的起点，也是越野跑世界的圣地。
分享会上，他先上台讲了HOKA这个名字的由来：HOKA在毛利语中意为“飞翔”。“所以今天，我想和你们一起飞向远方。”说完，他走下来，坐在大众跑者中间，听完了五位精英选手的整场分享。这不是他第一次来飞跑嘉年华。从霞慕尼到峨眉山，他不只是来致辞的，更是来看的：看中国跑者怎么跑，看中国的山和法国的山有什么不一样。——飞翔。“飞跑嘉年华”名字里的那个“飞”字，原来从这里来。
五个人里最打动我的是四郎多吉。稻城县瓦龙村人，24岁之前，他多是在家乡田野生活。2016年第一届亚丁越野赛落地家乡，他找表哥借了700元报名费，抱着“试试玩”的心态站上了起跑线，当时村里人都觉得“人家是专业的，你瞎跑什么”。谁也没想到，这个从未接受过专业训练的藏族青年，就此跑出了自己的人生。从亚丁赛场的第七名，到2025年UTMB环勃朗峰超级越野赛第四名、创造亚洲男子最佳战绩，再到今年CCC组别斩获第七名、中国男子第一。
他用十年时间跑遍了8个国家，把名字刻进了中国越野跑的历史。今年6月，他跑回了出发的地方——在2026稻城亚丁天空跑越野赛30公里组别，以3小时32分34秒拿下男子冠军。十年前那个借700元报名费的牧牛少年，以冠军的身份重返亚丁。“人生就是一张白纸，我正一点点书写自己的故事。我没上过学，但人一定要勇敢迈出去，可能会失败，但不会对自己失望。”这句话他在很多场合都说过，也成了不少普通跑者站上起跑线的勇气来源。
第二天的比赛，他2小时40分跑完24公里。冲线之后他没有离开，而是沿着最后的冲刺赛道往回跑，为还在路上的人加油。我返回路上正好遇见他。有人问他成绩，他说，2小时40。对方说，厉害啊。他冲那人喊：”你也很棒，只比我慢一点点。”他站在终点线上，完全可以休息了。但他选择往回跑，选择在路上等还在走的人。
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这一届嘉年华，把这件事做成了规则：盲盒组队。报名时不认识，抽签配成队友，赛道上要互相等、互相拉一把，才能一起完赛——门后的路，得有人一起走。有跑者在现场抽中了蒙光富，他反倒没有半点精英架子，说自己来这里就是和朋友们一起享受山野派对，可以慢下来拍照聊天、分享心得，和队友互帮互助，过个舒服的周末。
赛道上有这样的画面：一个跑者在溪石边停下来，回头伸手，等后面的搭档踩稳了，再继续走。他们没有说话，但那个动作本身就说明了一切。白天的主会场，各个区域都挤满了人。老中医问诊的摊位前排着长队——HOKA从东方哲学的“望闻问切”中汲取灵感，把传统中医的运动康复理念与越野跑结合，跑者们现场把脉、咨询损伤恢复方案。旁边是麻将、茶艺、非遗竹编和团扇手绘；定妆照区域里，大家往脸上涂抹彩泥、贴上纹身贴，有人往参赛服上画山河图案，有人在号码簿上烫印UTMB经典赛事纹样。
最安静的环节在夜里。赛前一晚，HOKA联合班夫山地电影节支起银幕，山风穿过竹林拂过看台，银幕上的奔跑身影和身后的真实山野叠在一起。一部短片的主角是89岁的老人，他住在小镇上，会开一个小时的车，去邻镇参加当地招呼大家一起跑的跑步活动，跑过人群时，所有人在为他欢呼。
第二天夜里，深夜电台HOKA FM 103.29开播，频率取自峨眉主峰的经纬度。跑者热线一个个接进来：第一次越野的糗事，比赛里最感动的瞬间，和搭子并肩完赛的喜悦。没人在意你是什么水平，没人关心你跑了第几，只在意你有怎样的故事。冲线之后，大草坪上大家一起拉伸了将近半个小时，有人趴在垫子上，有人直接躺在草地上。入夜，舞台前的DJ派对持续到很晚，但更多人只是三三两两坐在草地上聊天。完赛后还有一场净山行动，跑者们沿着赛道把垃圾捡下山、修整路面。
这些当然都是品牌活动的一部分。但它们的逻辑和“办一场比赛、你记住我的鞋”不太一样：先让你成为一个敢进山的人，鞋是你进山之后自然会需要的东西。现场随处可见的SPEEDGOAT 7和TECTON X 4试穿也是如此——跑者踩着新鞋逛嘉年华、走山野小径，在真实的场景里感受脚感，而不是站在展架前听参数。飞跑嘉年华本身，就是这条路的刻度。
2023年第一届在上海黄浦滨江，800名跑者从外滩国际文化中心广场出发，沿江跑5公里，沿途打卡趣味互动装置，冲过终点线后等待他们的是“水枪”的洗礼和舞台上的乐队演出。那是一场多巴胺派对，和“山”没有关系。
2024年第二届去了安吉余村，近千名跑者站上起跑线，赛道全程近12公里，爬升600米，穿越狮子石水库，置身竹野深处。这是HOKA第一次把“越野”两个字放进飞跑嘉年华，口号叫“野，就一步”——给路跑者一个进山的入口。
2025年第三届在宁波雪窦山，2000名跑者，12公里组爬升458米，20公里组爬升725米，新增“双人组队”赛制。规模翻倍，赛道升级，但依然在华东。
然后就是今年：峨眉后山，盲盒组队，西南。从5公里的城市派对到1137米爬升的山地赛道，从水枪到溪石，从“在城市边上办一场越野赛”到“进入一座山”——这个活动四年走过的路，和中国越野跑这四年走过的路，是重合的。为什么是峨眉山？答案藏在参赛名单里：2000多名跑者，过半来自成都。
成都不缺跑步的人，缺的是山。龙泉山太矮，青城山是一级级石阶的山，四姑娘山太远，而峨眉山刚好：动车一个半小时，早上出发、下午进山、傍晚回家；它有足够的爬升、足够的技术路段、足够的风景。它是成都跑者进山最方便的一条路。这个周末，两千多人从成都来、从全国各地来，真的跑了进去——在绿道上、在公园里练就的腿，要面对1137米的爬升、碎石和临崖的窄路，但他们来了。
品牌在建的，也不止这一条路。这些动作看起来分散，做的其实是同一件事：把进山的门一扇一扇打开，并且让它们一直开着。HOKA与UTMB的合作，是中国越野跑品牌里最深的：2024年从官方合作伙伴升级为赛事冠名赞助商，冠名UTMB世界系列赛总决赛，系列赛已铺到七座城市，2026年又官宣成为亚太越野跑锦标赛战略合作伙伴。HOKA和UTMB深入合作的宁海越野挑战赛，是目前中国市场关注度最高、参赛水平最高的越野赛事，HOKA所有签约选手都参赛。
UTMB全球CEO Florian Lamblin说过一句话：“中国市场有着世界上第二三名规模的越野跑社群。在未来，我们还想来到中国市场的其他地方，比如云南和四川。”说这话的时候，他大概没想到，HOKA先到了四川。
去年，HOKA“四城齐飞”落地上海、北京、成都、深圳四大核心门店：上海全球首家品牌体验中心、北京三里屯MAFATE HOUSE、成都太古里品牌定制概念店、深圳华南首家品牌概念店，从5月到9月陆续完成。在西南，从“飞常跑量”的公益跑道，到太古里店的“城野穿行”快闪空间和“跑步老中医”社群活动，再到这次飞跑嘉年华，一系列在地投入持续夯实着品牌布局。HOKA中国区总经理吴萧把接下来的阶段叫做“扎根”：“第一个要主动深耕土壤。第二个，你要有载体跟跑者深度连接。”
产品也在说同一件事。SPEEDGOAT系列从2015年上市至今迭代了11年，每一代更新都源于跑者在赛道上的真实反馈。吴萧说：“你踩下去的每一块泥和上面你的脚印，是满满的安全感。
前方虽然没有路，但是你踩出了一条路。”从这些动作往回看，HOKA在中国做的早已不止一条产品线：一根扎在国际赛场，一根扎在中国山野。进山的门要一直开着，需要的就是这种扎法。我最后没能完赛。过了一个大爬升之后，我的腿已经不太听使唤了。但我不觉得遗憾——我来这里，不是为了证明我能跑完24公里。
门开了，进来的人按着自己的目标来跑。我是想知道，为什么跑步有这么大的魅力，两千多人愿意聚在一起翻山越岭。我在山道上找到了答案。不在终点的拱门下面，在路上。答案不是风景。是溪石边那只回头伸出的手，是多吉冲线后往回跑的那几步，是前后陌生人气喘吁吁、却没有一个人抱怨的沉默。山一直都在，让人着迷的，是山上有同行的人。
周日的动车穿过平原回成都。脚上的那双鞋，鞋底的沟槽中还嵌着碎石和干掉的泥块，有一块是红的，不知道是在茶田还是溪边踩上的，刷两下，刷不掉。回到城市，这两千多人会重新出现在绿道和公园里，平地上的跑步仍是日常。但有些东西变了：峨眉山不再只是“到过”的地方——它有了竹林溪涧里的349米，也有了1137米爬升里那个没能完赛、却说不遗憾的自己。
从城市到山野，差的不是体能，是那扇门。这个周末，两千多人走进来了；门里的路，他们认识了一部分，剩下的部分，下个周末、下个赛季，随时可以回来接着走。峨眉后山没有平路。但有人一起跑，坡就不那么陡。
【 品牌官方]（更多信息请访问 HOKA®中国官网）
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