2026年9月1日，创始于加州的DECKERS旗下高端生活方式时尚品牌UGG®正式开启2026秋冬全新篇章。本季以“天生带感”（BORN TO FEEL）为主题，诠释品牌对于舒适、自信与真实连接的持续探索。品牌代言人宋雨琦率性演绎全新Cookie系列鞋履——Cookie一脚蹬、巧克力Cookie半拖与奶油Cookie经典靴，在街头咖啡馆、手作市集与露台音乐会的场景切换中，传递“当身心被舒适感包围，自在的感觉便自然流露”的品牌信念。
【品牌】 UGG®
【动作】 发布2026秋冬全新篇章，品牌代言人宋雨琦演绎全新Cookie系列
【人物】 宋雨琦（品牌代言人）
【时间】 2026年9月1日
【地点】 中国上海
【事实】
1. 品牌背景：从加州海岸到全球生活方式品牌
UGG于1978年由一位冲浪运动员创立于美国南加州，以标志性的经典羊毛皮靴著称。品牌最初为好莱坞名人和时尚编辑所青睐，此后迅速建立全球知名度，产品线延伸至鞋履、服饰、配饰与家居系列。如今，UGG全球年销售额超过20亿美元，在纽约、旧金山、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京、上海和北京等城市均设有精品零售及奥莱店。
2.2026秋冬主题：“天生带感”（BORN TO FEEL）
本季以“天生带感”为主题，诠释品牌对于舒适、自信与真实连接的持续探索。诞生于加州海岸的UGG，始终以舒适为起点，通过产品与体验为消费者带来由内而外的愉悦感受，鼓励人们回归最真实的自己。
3.Cookie系列：甜酷趣意与可拆卸吊饰
全新Cookie系列在品牌经典鞋履基础上焕新季节氛围感色彩与设计，更具甜酷趣意，并配备可拆卸吊饰，以UGG品牌元素徽标点缀鞋身，多重鬼马造型玩趣不重样。系列包含：
Cookie一脚蹬：可DIY花式系带鞋面搭配复古廓形，内里覆盖柔软羊毛皮，4.5CM增高厚底 ▽
Cookie半拖：条绒压花设计丰富鞋面层次，巧克力配色营造浓郁早秋氛围 ▽
Cookie经典靴：标志性轮廓加上玩趣吊坠，奶油配色轻盈合脚 ▽
4.广告大片：上海街景中的真实瞬间
本季广告大片镜头定格于摩登都市上海，宋雨琦漫步城市街景之间，以真实鲜活的状态诠释新季趣味穿搭——独处时的放松片刻，与好友相聚的愉悦时光，定义属于自己的时髦风格。
【快讯点评】
UGG用“天生带感”这四个字，回答了一个关于自身品牌身份的核心问题：当“雪地靴”的标签已经被牢牢贴在消费者心智中，UGG究竟还有什么可说的？
答案是——感觉。
1978年，一位冲浪运动员在加州海岸穿上第一双羊毛皮靴，不是因为时尚，而是因为寒冷海水浸泡后的双脚需要被温暖包裹。那种“被舒适感包围”的身体记忆，是UGG一切叙事的起点。近五十年后，当宋雨琦在上海的街头咖啡馆伸手捕捉暖阳，她传递的正是这种身体记忆的当代版本：不是“我穿了一双UGG”，而是“我在这一刻感到自在”。
Cookie系列的设计语言同样围绕“感觉”展开。可拆卸吊饰不是装饰性的冗余，而是一种邀请——邀请穿着者参与创作，将一双鞋变成属于自己的表达。DIY花式系带、4.5CM增高厚底、条绒压花与奶油配色，这些元素共同构成了一种“甜酷”的气质：柔软但不软弱，舒适但不随意。宋雨琦的演绎之所以成立，正是因为她的公众形象与这种气质非常契合——不盲从潮流，忠于自身感受，在舞台与日常之间自由切换。
她身上有这种自然的“不设限”——不被定义，不被归类，不刻意迎合潮流，但每一次出现都有自己的风格，与UGG“天生带感”的主张形成了真实的呼应。当一双鞋不再只是鞋，而是一种舒适自在的生活态度，UGG正在用自己的方式证明：真正的时髦，是先让自己舒服。
【源】 品牌官方（更多信息请访问 UGG®中国官方网站）
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