从“对话”与“共创”出发，记一场On昂跑中国首家旗舰店的成都故事

2025年4月25日，瑞士运动品牌On昂跑中国首家旗舰店于成都太古里盛大开幕。

这一天，On昂跑带着它深厚的创新精神和品牌魅力，正式落地成都，为品牌在中国市场的扩展揭开了全新篇章。

与传统的旗舰店开幕不同，当天的活动是一个仪式，也是一场带着强烈“对话”与“共创”的体验之旅。从主题的设定到活动的流畅，都清晰传递出一个信号：中国首家旗舰店，不仅代表On昂跑在产品与设计上的创新，也是品牌与成都这座城市文化脉络的深度融合。

就像活动主题“扎起！跑起！”所表达的，On昂跑的目标是将自己扎根于成都独一份的慢生活节奏中，又不失在都市快节奏中冲刺的动力。以成都为锚点，与全中国的跑者与消费者共创属于On昂跑、也属于他们自己的全新故事。

01

“扎起！跑起！”

On昂跑文化落地成都

开幕活动的主题“扎起！跑起！”一语道破了On昂跑在中国市场深耕本土文化的决心。

“扎起”是川渝方言，意指互相支持、团结一心，具有强烈的地方特色。对于惯常说普通话的成都人，在说到这个词的时候都一定要转换到四川话状态，才读得出这两个字：zǎ qǐ，一旦发翘舌音，或是语音变调，词语的力量就立刻削弱了。

我们喜欢说“我给你扎起”，就同广东话里“我撑你”一样，是一种彼此之间紧密的关系和互帮互助的精神，是独属于当地的文化表达。所以在看到On昂跑选择“扎起”作为新店主题词的时候，自然感受到了品牌的用心——不仅仅是在推广一种全球化的运动理念，更通过一句熟悉的方言，传达了品牌愿意融入、理解并尊重当地文化的态度，向本地跑者表达了诚意。

而跑者之间的相互支持与互助精神，也正是“扎起”的核心含义！On昂跑通过一个本土化的表达方式，减少了文化差异带来的隔阂，与当地消费者建立起更自然、更亲近的联系，同时也清晰表达出与与跑者一同成长、共同进步的承诺。如此巧妙且深刻的“对话”，真正做得非常到位。

作为一个诞生于瑞士阿尔卑斯山的全球运动品牌，On昂跑在开幕式上的表现同样充满了创意和新意——例如，摇牛铃环节。

牛铃，是瑞士传统文化中的一部分，尤其在阿尔卑斯山区，农民会将牛铃挂在牛脖子上，用来辨识山间牧场中牛群的方位。随着时间的推移，牛铃渐渐成为了守护、吉祥的象征，预示着好运和丰收的到来。

年轻的On昂跑，来自瑞士，作为一个充满活力和创新精神的品牌，始终在市场策略上带着自己的独特性和新鲜感，开幕仪式上的摇牛铃也让我们感受到了品牌的特别～

特别的是现场每一位嘉宾都手持一个牛铃。当全场的牛铃同时摇响，清脆而有节奏的叮当声如潮水般汹涌而至，震撼感十足。强烈的氛围感瞬间充斥全场，为On昂跑在成都乃至中国的新篇章拉开了序幕。

02

设计的融合

瑞士精工与成都文化的碰撞

On昂跑的成都旗舰店设计灵感，源自成都这座城市独特的“冲突与融合”的文化特质。店铺空间的设计巧妙地将瑞士的精工细致与成都浓厚的文化氛围相结合，创造出一个既现代又富有地方气息的零售体验空间。

正好在今年，成都太古里迎来了十周年，🎂。过去十年，众多品牌纷纷携区域乃至全国首店而来，带来了全球创新概念和多元化的全新零售体验。

比如：卡地亚在全国唯一的独栋建筑精品店Cartier Maison、迪奥咖啡馆CAFÉ DIOR BY ANNE-SOPHIE PIC、GOYARD全新形象店及亚洲首间复式店、LEMAIRE中国首店、LOEWE罗意威·成都高宅、中国内地第三家路易威登之家及中国首家路易威登餐厅THE HALL会馆、拉夫劳伦之家全球旗舰店、蒂芙尼成都太古里旗舰店。

可以说，每一个品牌都在努力平衡自身的风格与成都的独特城市韵味，而On昂跑成都太古里旗舰店的设计，也同样如此。

负责品牌整个亚太区域的总经理蔡以佳在谈到成都时表示，“自从来到中国后，成都是我访问最多的城市。”这座城市的文化背景和建筑风格，给设计团队带来了巨大的挑战和灵感，尤其是在如何平衡本土文化与品牌理念之间的冲突上。

在开业当天，On昂跑大中华区线下业务高级总监李美娜也同到场媒体和嘉宾分享了成都店的设计故事：“我们的设计团队面临着巨大的压力。店铺位于一座川西民居风格的建筑中，如何在尊重传统的同时，又能融合On昂跑一贯的瑞士风格，成了最大的挑战。”

● 李美娜和团队无数次站在这个角落，凝视这栋建筑，反复思考如何将现代科技感、简洁的线条与传统元素完美融合。

On昂跑希望将其打造成一个独立的跑者之家，不只是一个与众不同的购物场所，更是一个展示运动精神、科技与创新的空间。从结果来看，On昂跑完成得相当出色。

店铺的核心设计语言是“竹”。这个元素贯穿整个空间，设计师通过天窗引入自然光，让空间与自然共生，打造了一个兼具未来感与在地美学的零售体验。

李美娜介绍说，这样的设计基于他们对成都的深刻理解，“成都人喜欢阳光明媚，因为这里的晴天相对比较少，所以我们在设计的时候特别注重光线的引入，牺牲了一部分空间，打造了这样一个一层和二层相通的天窗。我们希望跑者和消费者可以在这里自由呼吸，感受与自然共生的美好。”

坐在一层，我们可以仰望天空，享受阳光的充沛；站在二层，又可以俯瞰On昂跑特别设计的、全球首次展示的全新沙发。

 

● 从天井的窗口往下拍沙发，轻松出片。

 

这款沙发的设计也值得一书。采用了跑道的概念，线条简洁而有力，弧线与直线交织，很完美地展现了瑞士精工的精神。

每一个倒角和间隙都被精心打磨，座椅的起伏与间隔设计，兼顾了近距离交流与一定的距离感，在整个空间中是既醒目又低调的存在。

一二层的楼梯、店内墙柱和店铺太立面的设计元素也是完整统一的。这个不同色调的水泥石板，灵感来自竹子的切面，在放大镜下呈现出的自然、独特的纹理。

为了呈现这种效果，设计团队请来了当地工匠手工凿刻。特别是外立面的石材，重达四百公斤，一大块石材运过来之后再开始精雕细琢。最终呈现的每一块都独一无二，体现着On昂跑对细节的极致追求和对中国首家旗舰店之用心。

而整个店铺的设计采用了两种对比鲜明的色调，呼应着“冲突与融合”的设计灵感。

朱砂红色代表成都的热情与温度，冷酷的灰色是建筑外立面的颜色，代表着瑞士的精密与严谨。看似冲突的两种色调在空间中交融，碰撞出独一份的美感。

当我们退出店外，重新体验推门而入的感觉，又会惊讶地发现如果站在店门的正中央，整家店铺的斜墙是完美对称的。每一处设计都经过精确计算，呈现出最美、最干净、最舒服的视觉效果和空间体验。

“欢迎光临瑞士昂跑”，这里是购物场所，也是一处充满运动氛围和设计美学的体验空间。

03

从运动到生活

On昂跑全系列服饰呈现

“此次成都旗舰店面积逾500平方米，未来我们将持续拓展更大规模的零售空间，以更具沉浸感的方式呈现品牌故事与全系列产品。”—— 蔡以佳（On昂跑亚太区总经理）

从运动到生活，On昂跑正在迅速扩展其品牌影响力，逐渐从单一的跑步鞋品发展为涵盖全系列服饰的多元化品牌。从成都旗舰店的布局和陈列也可以看出，On昂跑致力于成为全球运动服装品牌的决心。

从跑步、健身，到户外、网球，甚至是运动生活方式的五大场景产品，都在这里根据不同的运动场景进行分区销售，让顾客能够精准找到适合自己的运动装备。

在店里细细逛过，发现On昂跑现在的运动服饰也是相当好看的。

每一款单品，都兼具专业运动性能与都市休闲的时尚元素，舒适与时尚并重。无论是跑步、健身，还是日常穿搭，这些服饰都能轻松hold住，On昂跑对于当下年轻人多元化需求的渴望，把握得蛮精准的。

其实这几年，随着居家办公和休闲活动的兴起，穿着习惯也在潜移默化中被重塑。运动服饰不再只是“运动”场合的专属，成为了日常生活的必备单品，代表着一种舒适与自由的生活方式。特别是在不确定的世界里，更多人渴望简单的、轻松的、灵活的搭配方式，这种趋势也促使了运动品牌的全面崛起。

在今年年初，On昂跑联席首席执行官兼首席财务官Martin Hoffmann就表示过，现在的On昂跑不仅仅是一个跑步品牌，已经拓展到训练、网球、生活方式等多个领域，并且计划将服装和配饰的销售占比提升至10%，从而搭建起品牌更加完善的产品矩阵。

● 在成都旗舰店二楼「2025太空漫跑区」，On昂跑与全球合作伙伴赞达亚的合作全系列也在这里展示。通过不断创新与合作，On昂跑也正在塑造未来运动生活的新风尚。

04

LightSpray™科技首发

跑鞋革新的再进阶

为了庆祝中国首家旗舰店的开业，On昂跑也把品牌最为重磅的全国独家限量发售活动放在了成都。5月1日，这一双搭载革命性LightSpray™高性能鞋面喷织科技的——Cloudboom Strike LS竞速跑鞋将正式发售。

这双跑鞋的厉害之处，在于其突破性的轻量化设计。鞋面仅重30克，整鞋重量控制在170克，采用无缝、无鞋带的一体化结构，极大地提高了跑步时的流畅度和舒适度。

● On昂跑亚太区参谋长孙璐璐与On昂跑中国合作运动员碾者阿提、On昂跑合作俱乐部IChallengeLab成员、西安交大运动员杨章兴（从左至右）。

在新店开幕的分享会上，On昂跑亚太区参谋长孙璐璐用三个关键词阐释了Cloudboom Strike LS的尖端科技：

一是“30g”：鞋面极致轻盈，仅重30克，整鞋重170克，几乎让你忘记它的存在；二是“3分钟”，鞋面由机械臂自动喷织，3分钟就能完成如此轻量化的鞋面制造；三是“7个零件”，鞋面从传统的30个零件简化为7个，颠覆行业的同时，减少了75%的碳排放量，推动了品牌在可持续发展方面的积极探索。

 

 

在现场听到这三个关键词的时候，让我立刻想到另一个来自瑞士的全球品牌——SWATCH。1983年，面对日本的石英危机，SWATCH开创性地将机械自动化生产引入制表行业，用51个零件的超轻设计，彻底改变了传统腕表需要100至200个零件的结构，以一己之力拯救了瑞士制表行业。

 

如今，正如SWATCH曾为腕表行业带来的革命性变革，On昂跑也在跑鞋领域进行着自己的创新：同样的超轻设计、自动化生产与零件简化。过去的革新者是SWATCH斯沃琪，现在是On昂跑。

 

去年，在巴黎奥运会上，这个历时5年研发的LightSpray™科技首次亮相，瞬间成为全球跑鞋科技革命的焦点。

作为品牌首款搭载LightSpray™科技的跑鞋，Cloudboom Strike LS也成为跑圈人士热切期待的重磅产品。凭借其轻量化设计和卓越的性能，Cloudboom Strike LS已经助力顶尖运动员在波士顿马拉松和东京马拉松赛道上大放异彩。

肯尼亚运动员Hellen Obiri穿在Cloudboom Strike LS，在2025年波士顿马拉松中刷新个人最佳成绩；埃塞俄比亚马拉松运动员Sutume Kebede也穿着这款跑鞋卫冕东京马拉松。

随着5月1日的中国首发，Cloudboom Strike LS将正式进入大众市场。据品牌介绍，未来，LightSpray™创新科技将逐步应用到更多面向大众跑者的日常跑鞋中，让更多消费者体验这一前沿科技带来的革新。

此外，4月26日至5月21日期间，成都旗舰店正在独家举办Cloudboom Strike LS试穿活动，跑者们可以亲身体验这一突破性的科技产品。

考虑到这双跑鞋的限量发售，试穿活动其实是为更广大的消费者们提供了一个与这双跑鞋亲密接触的难得机会。毕竟，在5月1日早上开店的第一时间，这双独特的跑鞋极有可能被抢购一空。

我自己的试穿感受是，上脚很轻，鞋款的回弹性和推力非常好。我只是在店内小跑了几步，也感觉它能帮我在跑步的过程中节省体力，更加专注于自己的步速和节奏。

无缝和无鞋带的设计，让鞋子和脚的贴合度很好，减少了不必要的摆动，穿起来也很舒服。鞋面的材料是有弹性的，所以穿进去的时候并没有遇到困难，熟悉了先前脚掌进再慢慢理后脚跟就很顺利地滑入了。

整体来讲，轻盈、舒适、支撑性强，我平日37的尺码，这双Cloudboom Strike LS 38.5正合适。强烈推荐你去现场试一试这款在科技和设计上都作出巨大突破的革新性跑鞋！

● 在成都旗舰店，推门而入即可见的”LightSpray™科技展示专区”。这里其实更像是一组装置艺术，通过多种展示媒介，让我们近距离了解这一科技的背后故事。屏幕里播放着机械臂如何在3分钟内喷织出鞋面的全过程，而在店铺的聚光灯下，这双全国独家首发的竞速跑鞋，展示着On昂跑在跑步科技领域不断突破自我、定义未来跑步的全新一步。

05

Dream On

On昂跑加速布局的“中国年”

● 我很喜欢On昂跑与跑者、消费者一起共创的品牌文化：创新、自我挑战，直至实现dream On。

在这场旗舰店的开业活动中，我们也更了解On昂跑了。自2019年进入中国市场以来，On昂跑已经在全国26个城市开设了超过65家零售门店，而成都旗舰店则标志着品牌在中国市场的又一里程碑。未来，On昂跑计划至2026年，将中国市场的门店数量扩大至100家，这一扩展的步伐将进一步加速品牌在中国市场的渗透。

On昂跑联席首席执行官兼首席财务官Martin Hoffmann这样表示：

“2025年正值On昂跑成立15周年，中国市场始终是我们全球战略增长的关键引擎。首家旗舰店的启幕标志着我们在华发展的重要里程碑，加速布局‘中国年’。未来中国有望成为On昂跑全球第二大市场，占全球销售额10%。”

由此，也让我们看到On昂跑对中国市场巨大潜力的充分认可，以及将中国市场作为全球战略增长关键引擎的决心。通过成都，这座充满运动氛围与年轻活力的城市设立旗舰店，On昂跑将逐步扩展到更多城市。

跑步从来不是一项孤独的运动。无论是专业的马拉松选手，还是街头的晨跑爱好者，跑步都是连接每个跑者的共同语言。通过这种方式，On昂跑为消费者提供运动装备，也在塑造一种共享的、互助的跑步文化，我们都要相互“扎起”，对不对？

扎起！跑起！希望通过每一家店，我们与On昂跑一起成长，共同奔跑。

● Push your limits, chase your goals, and Dream On. 

–  End  –

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