2026年8月，Onitsuka Tiger鬼塚虎发布DENIVITA系列广告大片，由品牌大使、TWICE成员MOMO倾情演绎。DENIVITA的名称融合了英文“DENIM”（丹宁）与意大利语“VITA”（生命），寄托着品牌的美好期许——愿人们在鬼塚虎丹宁牛仔的陪伴下，尽享绚丽多彩、活力盎然的生活。
当品牌大使以日本制丹宁为核心，演绎从黑色直筒牛仔裤到丁香紫抽绳套装的复古单品，鬼塚虎在提醒市场：这个以Mexico 66闻名于世的品牌，正在用与制鞋同源的日式匠艺，重新书写“丹宁”的另一种可能。
【品牌】 Onitsuka Tiger（鬼塚虎）
【动作】 发布DENIVITA系列广告大片
【人物】 MOMO（TWICE成员，Onitsuka Tiger鬼塚虎品牌大使）
【时间】 2026年8月13日发布
【地点】 全球Onitsuka Tiger鬼塚虎精品店及官方线上渠道
【事实】
1.系列概念：丹宁与生命的命名哲学
DENIVITA是Onitsuka Tiger鬼塚虎旗下以丹宁牛仔为核心的高品质服饰系列。系列名称由“DENIM”（丹宁）与意大利语“VITA”（生命）组合而成，寓意品牌希望通过精良的丹宁产品，为穿着者带来充满活力的生活方式。
2.MOMO演绎：复古与酷感的碰撞
在最新DENIVITA系列广告大片中，品牌大使MOMO以随性酷感的姿态演绎多款复古风格新品，包括日本制黑色丹宁牛仔外套与直筒牛仔裤、由工匠逐一手工印花的T恤，以及以柔和质感为特征的丁香紫染色抽绳套装。MOMO以多套造型切换，生动诠释了DENIVITA系列兼具日式匠艺与现代街头感的美学风格。
3.核心单品：日本制丹宁与手工工艺
该系列选用的日本制丹宁面料源自广岛贝原牛仔布（Kaihara Denim™），13.25盎司优质牛仔布经生物石洗处理，呈现自然旧化感。贝原牛仔布是日本牛仔布行业的标志性存在。
系列涵盖女士直筒牛仔裤、连帽卫衣、牛仔夹克、牛仔半裙、衬衫、休闲长裤、OVERSIZE条纹短袖T恤、水洗贴布绣T恤等单品。鞋履方面搭配MEXICO 66 SQUARE、MUDELLE等多款鞋型。
4.品牌背景
Onitsuka Tiger鬼塚虎由鬼塚喜八郎于1949年在日本神户创立，最初以“促进青少年健康”为使命，专注于高性能运动鞋的研发与生产。品牌标志性的虎爪纹设计已成为全球知名的运动品牌符号。如今，鬼塚虎在延续经典传承的同时，将日本传统工艺与现代时尚美学融合，持续拓展从鞋履到服饰的完整产品矩阵。
【快讯点评】
Onitsuka Tiger鬼塚虎的DENIVITA系列，是品牌正在做的一件“慢工出细活”的事——用日本制丹宁重新定义自己在服饰领域的身份。
1949年创立至今，鬼塚虎的公众记忆大多停留在Mexico 66的复古跑鞋轮廓和虎爪纹标识上。2026年，品牌正在通过DENIVITA系列——一个以“丹宁”与“生命”为名的服饰线——完成一次关于品牌身份的拓界。DENIVITA系列选用的贝原牛仔布（Kaihara Denim™）是日本牛仔布行业的标杆，13.25盎司的优质布料经生物石洗处理后呈现自然旧化感。鬼塚虎在这个系列中投入的工艺标准，与它做鞋的逻辑是一致的：不以“快”取胜，而以“精”立足。
MOMO的加入，则为这个系列提供了一个可以被识别的面孔。作为TWICE成员，MOMO同时拥有K-pop偶像的舞台表现力与街头穿搭的日常感。鬼塚虎选择她作为DENIVITA系列的演绎者，与2024年品牌全球代言人阵容（包括卞宇锡、NewJeans等）的策略一致——用Z世代能够共鸣的面孔，翻译品牌希望传递的语言。大片中，MOMO在黑色丹宁、丁香紫抽绳套装与手工印花T恤之间切换，展示了DENIVITA系列的可塑性——从日式匠心的克制到街头风格的松弛，在同一个人的演绎下完成了风格过渡。
鬼塚虎做DENIVITA系列，不是在做一件“联名款”，而是在做一条可以被长期持有的产品线。当一个以跑鞋起家的品牌决定用日本顶级丹宁来重新定义自己的服饰语言，它就不再只是一个“卖鞋的品牌”，而是一个正在用服饰讲述日本匠艺故事的品牌。而MOMO出镜的这组广告大片，恰好让这个故事有了一张可以被记住的脸。
【源】 品牌官方
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