2026年7月15日，HOKA ONE ONE®正式宣布青年演员兼歌手侯明昊出任品牌代言人。一个是诞生于山脉、以专业运动基因打破跑鞋边界的高性能品牌，一个是从练习生起步、在表演与音乐道路上持续破圈的先锋青年。
合作以“昊”不设限为主题，侯明昊全套身着HOKA造型出镜，上脚标志性王牌鞋款MAFATE SPEED 2全新「雅石白/河岩灰」配色，搭配美利奴羊毛T恤。这是HOKA继CLIFTON 11发布后，在中国市场强化“运动生活方式”定位的又一动作。
【品牌】 HOKA ONE ONE®（德克斯户外用品有限公司旗下）
【动作】 正式宣布侯明昊出任品牌代言人，发布“昊”不设限主题时尚型录
【人物】 侯明昊（中国内地男演员、歌手，1997年8月3日出生于北京。2014年以fresh极客少年团组合成员身份正式出道，2016年单飞后全面发展。代表作品包括《嫌疑人X的献身》《寒武纪》《人不彪悍枉少年》《护心》《异人之下》《少年白马醉春风》《大梦归离》等。2026年5月举办个人巡回演唱会，6月参加《歌手2026》。2025年登上央视春晚拉萨分会场）
【时间】 2026年7月15日（宣布）
【地点】 中国（发布）
【事实】
1. 代言人背景与合作主题
侯明昊从练习生起步，在表演与音乐道路上持续成长，凭借鲜明时尚表现力以多元个人风格不断破圈。HOKA以“昊”不设限作为合作主题，强调双方因“不设限的探索精神”而同频共振。
2. 品牌战略：打破运动与时尚边界
HOKA正在通过跨界联名及多元体验入驻时尚场域，让专业运动与时尚潮流之间的壁垒逐渐消融。品牌从专业跑鞋的性能积淀出发，向都市生活场景持续拓展，打通户外山野、城市通勤、潮流穿搭多场景。
3. 型录产品：MAFATE SPEED 2与美利奴羊毛T恤
侯明昊全套身着HOKA造型出镜：
- MAFATE SPEED 2：HOKA标志性王牌鞋款，自带经典越野机能基因，长期走红潮流穿搭圈。本次推出「雅石白/河岩灰」全新配色，设计灵感融合城市建筑利落线条与山野岩石粗粝肌理。
- 美利奴羊毛T恤：专为跑者多场景体验而生，利落廓形搭配撞色细节。
4. 品牌主张
HOKA与侯明昊共同传递的价值主张：打破场景与风格的界限，在山野户外与城市生活之间找到属于自己的节奏。品牌强调“选择HOKA不再只是挑选一套穿搭，而是选择一种自由多元、不被局限的生活审美”。
【快讯点评】
2026年7月15日，HOKA ONE ONE®官宣侯明昊成为品牌代言人。这则消息本身并不令人意外——HOKA近年来一直在拓展其品牌形象的边界，从专业跑鞋品牌向更具生活方式属性的运动品牌演进。真正值得留意的，是HOKA选择了一位什么样的代言人，以及这个选择透露了品牌怎样的战略意图。
侯明昊的职业生涯轨迹有一个显著特征：他几乎从未被单一标签定义过。2014年以偶像团体成员出道，2016年单飞后转向影视，2026年又登上《歌手2026》舞台。从《寒武纪》到《护心》到《异人之下》，他持续在不同的角色类型中切换。这种“不设限”的成长路径，恰好对应了HOKA正在经历的品牌演化——从一个以厚底缓震跑鞋闻名的专业运动品牌，向覆盖跑步、户外、潮流穿搭、日常通勤的全场景生活方式品牌拓展。
HOKA的MAFATE SPEED 2是这种演化最直观的印证。它原本是一双为越野跑设计的专业鞋款，却因其先锋独特的造型语言走红潮流圈——这是“专业性能”与“日常穿搭”之间那道正在消失的边界。侯明昊的形象恰好坐落在这条边界上：他既是演员，也是歌手；既有少年感，又能驾驭更成熟的角色。HOKA选择他，本质上是在选择一种“可以被不同场景解读”的代言人——这与HOKA正在做的事情是同构的：让一双跑鞋同时服务于赛道、山野和城市街道。
在运动品牌纷纷加码“生活方式化”的当下，HOKA的路径选择了一种更自然的跨界方式——不刻意制造潮流，而是让专业产品凭借独特的造型语言自然地进入日常场景。侯明昊的加入，让这场跨界有了一张具体的面孔。
【源】 品牌官方
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