蝉鸣盛夏，学士服的流苏从右拨至左。2026年毕业季，泰格豪雅以一场名为“FIRSTONE”的营销企划，将F1系列重新翻译为“First One”的青春暗语——第一份工作、第一次独当一面、第一块属于自己的腕表。从1986年问世起就以鲜亮色彩和亲民定价席卷全球的F1系列，这次不再只讲赛道故事，而是把“第一枚腕表”的叙事权交给了正在走出校园的年轻一代。
【品牌】 TAG Heuer（泰格豪雅）
【动作】 推出“FIRSTONE”毕业季主题营销企划，以F1系列与竞潜系列Solargraph太阳能腕表为核心产品，面向毕业生及职场新人群体
【时间】 2026年7月（毕业季）
【地点】 全国泰格豪雅精品店及线上渠道
【事实】
1.FIRSTONE：当F1成为“First One”的暗语
泰格豪雅将“FIRSTONE”定义为致敬每一个勇敢出发的年轻人的概念——F1既是速度的代名词，更是“First One”的默契暗语。它不只是一枚时计，而是成人世界的首枚勋章，是将校园里所有纯粹与热血淬炼成腕间恒久光芒的印记。
2.F1系列Solargraph太阳能腕表：轻装出行的青春搭档
全系F1 Solargraph太阳能腕表均搭载品牌自研TH50-00 Solargraph太阳能机芯，依靠自然光、户外日光、室内灯光即可转化为走时动能。仅需在阳光下照射一分钟即可驱动腕表运行一整天；光照下40小时内可达满电状态，即使完全黑暗也能持续运行长达十个月。
经典38毫米款式：取材赛道维修站计时钟，表盘点缀红、绿、白三色赛车元素，百搭青春造型
蓝色蛋白石表盘经典复刻款：延续初代F1系列设计精髓
限量版款：燕麦黄、柔雾粉、清新鼠尾草绿三款配色，各具少年气息
3.F1系列计时码表：热血少年的赛道宣言
搭载Calibre 16自动机芯，44毫米二级钛金属表壳搭配黑色DLC涂层与红色细节，配专属红色橡胶表带，适配公路自驾、户外探险等热血场景。
4.竞潜系列Professional 200 Solargraph：从山海的从容到职场的进阶
如果说F1系列承载毕业旅行的热烈鲜活，竞潜系列则见证褪去青涩后的从容成长。搭载Solargraph太阳能机芯与200米专业防水性能，新款表壳增设六个“托爪”方便抓握调校，表壳左侧向外延伸与右侧护肩形成对称。
40毫米钛金属款：轻量化喷砂钛金属表身，哑光黑表盘搭配极光蓝撞色指针或灰色太阳纹表盘配镀玫瑰金时标
34毫米粉色表盘款：以北极光为设计灵感，温柔粉调搭配镶钻时标
【快讯点评】
在腕表行业，入门级市场的竞争从来不是技术的比拼——而是谁更先出现在年轻人的人生场景里。
1986年，泰格豪雅推出F1系列时，用色彩鲜艳的塑料表壳和亲民定价，让瑞士腕表第一次离年轻人那么近。近四十年后，这个系列再次回到同样的起点——不是用复杂的机械结构或昂贵的材质来说服人，而是用一套关于“第一次”的情感叙事，重新向刚刚走出校园的年轻人发出邀请。
F1在泰格豪雅的语境里从来不只是赛道的代名词。它也是一个入口——通往一个更广阔的机械世界的起点。FIRSTONE的妙处在于，它把这种“起点”的意义从品牌历史中提炼出来，翻译成了年轻人在人生这个节点上最听得懂的语言：第一份工作、第一次独当一面、第一块属于自己的表。
产品策略也相当清晰。Solargraph太阳能机芯解决了年轻人“懒得换电池、懒得上链”的核心痛点——光就能走，不用操心。38毫米的中性尺寸和柔雾粉、燕麦黄这些配色，已经不是在向“赛车表”的刻板印象靠拢，而是在拓宽“什么样的腕表可以属于年轻人”的定义。竞潜系列则覆盖了从毕业旅行到职场通勤的更长生命周期——是一种“从山海到工位都能戴”的可能性。
最终，FIRSTONE的意义可能在于它重新定义了“入门级”奢侈腕表的标准。不是cheapest，而是most appropriate——在人生最愿意纪念自己的时刻，提供一枚不需要太多维护、可以陪伴长途旅行、且外观足够鲜明的腕表。这大概就是泰格豪雅所说的”成人世界的第一枚勋章”：它不需要证明你已经成熟，只需要记录你开始成熟的那一刻。
【源】 品牌官方
Arc Fashion【延伸阅读】
1. 泰格豪雅F1系列海湾石油自动计时码表：当蓝橙配色从赛道驶入腕间