2026年6月3日，米兰。古驰（Gucci）发布全新广告形象大片首章，取景于蒙特卡洛，在律动光影与度假氛围中礼赞夏日时光。出镜阵容包括田曦薇、Amelia Gray、Anok Yai、Elisabetta Dessy、Emma Koch、樋口可弥子、Felix Friedman、Ibrahima Kane与Samuel Watson，镜头游走于泳池与蔚蓝海湾之间。
这是创意总监Demna治下古驰对“夏日”的重新定义：不是刻意的度假摆拍，而是一种“随时可以出发”的自在状态。而贯穿整组大片的Flora花卉图案，在今年迎来60周年纪念——1966年，Vittorio Accornero应Rodolfo Gucci之托为摩纳哥Grace王妃创作了这条繁花丝巾，37种鲜亮色彩从此成为品牌视觉语言的核心。
【品牌】 Gucci（古驰）
【动作】 发布全新广告形象大片首章，礼赞夏日时光，同步开启夏日度假限定门店
【人物】 出镜阵容：田曦薇、Amelia Gray、Anok Yai、Elisabetta Dessy、Emma Koch、樋口可弥子、Felix Friedman、Ibrahima Kane、Samuel Watson；Flora图案创作者：Vittorio Accornero；委托者：Rodolfo Gucci；灵感缪斯：摩纳哥Grace王妃
【时间】 2026年6月3日发布；Flora花卉图案诞生于1966年，2026年适逢60周年
【地点】 摩纳哥蒙特卡洛（大片取景地）；全球古驰精品店及夏日度假限定门店（马尔米堡、切尔沃港、卡普里岛、伊比沙岛、米科诺斯岛、福门特拉岛、圣特罗佩、戛纳等）
【事实】
大片定位：全新广告形象大片首章，取景蒙特卡洛，游走于泳池与蔚蓝海湾，定格旅途间隙中人物心意隐约流露的瞬间。
出镜阵容：田曦薇、Amelia Gray、Anok Yai、Elisabetta Dessy、Emma Koch、樋口可弥子、Felix Friedman、Ibrahima Kane与Samuel Watson。
产品呈现：女装包括带个性锋芒的夏日必备单品与Flora花卉图案点缀的飘逸廓形；男装以日常休闲单品与全天候丹宁服装为主。配饰包括Gucci Jackie、Venice与Gossip系列手袋；白色皮革版Mercato及GG字母图案旅行包与托特包；GG字母图案Gucci Madison与Melrose肩背包。
Flora 60周年：Flora花卉图案自1966年诞生以来始终是品牌视觉语言核心，今年迎来60周年纪念。该图案由Vittorio Accornero应Rodolfo Gucci之托为摩纳哥Grace王妃创作，以真丝方巾形式呈现，由37种鲜亮色彩构成繁茂花海。此番渊源让Flora与摩纳哥Grace王妃紧密相连。
【快讯点评】
看这支短片时，会先注意到一种不真实的真实感。
日落时分，有人从蒙特卡洛海边的码头纵身跃入地中海，旁边的人坐在白色塑料椅上看着，不鼓掌也不惊呼，仿佛这只是夏日傍晚的一个常规动作。穿亮片礼服的女孩赤脚跑过泳池边，另一位穿Flora蓝绿色花卉套装的人正从直升机走下来。这些画面里，衣服没有被“展示”，它们只是被穿着——在跳水、在游泳、在攀爬礁石、在穿过酒店走廊。
Gucci这支夏日大片最厉害的地方，是它重新定义了“优雅”与“畅快”的关系。传统奢侈品牌的度假广告往往把两者分开：优雅是静止的（躺在游艇上），畅快是运动的（跳进海里）。但Gucci让模特穿着亮片长裙爬过海边岩石，让Flora印花的套装出现在水下——衣服没有被场景破坏，反而因为动作获得了新的生命力。
那种“我随时可以跳进泳池，但我的裙子依然很美”的姿态，恰恰是当代消费者想要的那种不紧绷的奢华。这支短片里没有主角，是群像——有人躺在泳池边晒太阳，有人端着饮品走过走廊，有人从铁艺大门后探出头。所有人都很忙，但忙的不是“被拍摄”，而是“过夏天”。
Gucci没有让任何一位明星成为画面的中心，而是让蒙特卡洛的夏日本身成为主角。人物只是恰好穿了Gucci，出现在那里。
这就是我们想过的夏天。优雅不必端正，畅快不必狼狈，在同一片地中海的暮色里快意生活。
【源】 品牌官方
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