2026年5月27日，巴黎。古驰（Gucci）宣布与阿尔派一级方程式车队（Alpine）达成合作伙伴关系。
自2027年世界一级方程式锦标赛起，该车队将以“古驰赛车阿尔派一级方程式车队”（Gucci Racing Alpine Formula One Team）之名参赛，并采用古驰专属配色驰骋赛场。
这是精品时尚品牌首次成为F1车队的冠名合作伙伴。与此同时，双方正式推出“古驰赛车”（Gucci Racing）项目——一个立足奢华与运动交汇点的全新商业及体验平台。
△ 签约仪式现场：（左起）古驰艺术总监Demna、古驰总裁兼首席执行官Francesca Bellettini、阿尔派首席执行官Philippe Krief、阿尔派F1车队执行顾问Flavio Briatore、车手Pierre Gasly与Franco Colapinto、开云集团CEO Luca de Meo、雷诺集团CEO François Provost、开云集团董事长François-Henri Pinault
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【品牌】 Gucci（古驰）；Alpine F1 Team（阿尔派一级方程式车队）
【动作】 古驰成为阿尔派F1车队冠名合作伙伴，自2027赛季起车队更名为“Gucci Racing Alpine Formula One Team”；同步推出“Gucci Racing”商业及体验平台
【人物】 Francesca Bellettini（古驰总裁兼首席执行官）；Demna（古驰艺术总监）；Luca de Meo（开云集团首席执行官）；François Provost（雷诺集团首席执行官）；Flavio Briatore（阿尔派F1车队执行顾问）；车队车手Pierre Gasly与Franco Colapinto
【时间】 2026年5月27日宣布；2027赛季起正式生效
【地点】 法国巴黎（宣布）；全球F1赛事覆盖
【事实】
1. 合作规格：行业首创
这是精品时尚品牌首次以冠名合作伙伴身份进入F1。古驰将成为阿尔派车队的命名权赞助商，车队名称中的“Gucci Racing”将伴随赛车、队服、车队装备等全视觉体系出现。双方签约后，古驰专属配色将出现在2027赛季的赛车上。
2.全新平台：Gucci Racing
古驰同步推出“Gucci Racing”项目，这是一个立足奢华与运动交汇点的商业及体验平台，核心内涵包括竞技实力、精工匠造、严谨自律与卓越品质。与阿尔派车队的冠名合作是该平台的第一个表达领域。专属标识融合了品牌经典双G图案与“Gucci Racing”字样。
3.F1的战略价值
古驰及开云集团高层在声明中多次强调F1的全球传播影响力：单赛季覆盖人群逾15亿，且持续吸引新生代与女性受众增长。开云集团CEO Luca de Meo表示，F1已突破体育范畴，成为全球顶尖高端内容矩阵之一，是精品品牌开拓新维度、建立深度联结、积淀品牌价值的独特舞台。
4.阿尔派车队的竞技能级
阿尔派车队的前身是贝纳通、雷诺F1及路特斯F1车队，总部位于英国恩斯通，累计斩获七座世界冠军（车手总冠军4座、制造商总冠军3座）。目前2026赛季车队稳居积分榜第五名，旗下车手Pierre Gasly与新人Franco Colapinto状态持续攀升。车队执行顾问Flavio Briatore强调，恩斯通车队素以创新著称，已印证时尚可在F1赛场脱颖而出。
5.合作延展
双方合作远不止于赛场冠名。未来数个赛季将落地多元项目，涵盖内容创作、联合产品推出、高端客户体验及专属互动等，旨在打造一个风格鲜明、影响力深远的长期合作平台。
△ 古驰总裁兼首席执行官Francesca Bellettini（右）与阿尔派F1车队执行顾问Flavio Briatore（左）正式签订合作协议
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【快讯点评】
当Gucci宣布成为F1历史上首个冠名车队的奢侈品牌时，这次的不同在于：冠名权。Gucci Racing Alpine Formula One Team——这个名字将在每场正赛的转播中被反复念出，出现在赛道旁的广告板上、车手的头盔上、以及全球数十亿次的社交媒体曝光中。
而古驰选择这个时间点入场，绝非偶然。F1正在经历一场受众结构的剧变：Netflix纪录片《疾速争胜》带来大量年轻观众和女性观众，围场里出现了越来越多的时尚面孔和名人流量。这个原本被视为“贵族运动”的赛事，正在快速成为Z世代的社交货币。古驰在Demna的创意指导下，本就以颠覆传统奢侈品形象为己任——从“古驰沙龙”到“古驰赛车”，品牌正在构建一个完整的“竞速文化”世界观。
值得注意的是，开云集团CEO Luca de Meo的背景——他曾长期担任大众集团高管，对汽车与赛车运动有深刻理解。此次合作中，他亲自站台，说明整个开云集团对Gucci Racing的重视程度。而从阿尔派车队侧来看，它不是红牛或者法拉利，意味着Gucci可以用冠名合作伙伴的身份获得更大的话语权，而不是在豪门车队里当一个沉默的赞助商。执行顾问Flavio Briatore是F1传奇商业人物，他的存在也保证了这支车队的娱乐属性和媒体曝光度。
古驰赛车（Gucci Racing）作为一个独立平台的推出，意味着这不会是“一次性的联名”，而是一个长期的品牌IP。未来可以预期的产品线——从赛车服风格的成衣、限定款配饰到与Alpine联名的性能装备——都将成为Gucci吸引男性客群和年轻客群的新抓手。在奢侈品牌普遍面临增长瓶颈的当下，F1这个高速行驶的全球内容引擎，或许正是Gucci下一个十年的新赛道。
唯一的风险在于：F1是一项成绩说话的运动。但Gucci Racing Alpine大概率不会让自己陷入尴尬——2027年车队继续使用梅赛德斯动力单元，告别挣扎的雷诺自研引擎；Flavio Briatore与Steve Nielsen的管理组合意味着车队在策略与运营上有F1老江湖坐镇；Pierre Gasly作为分站冠军得主拥有稳定拿分能力，而车队本赛季开局积分已创队史最佳。
Gucci赌的从来不是“最后一名也能被看到”，而是Alpine中游偏上的基本盘加上梅奔引擎的变量，足以让它在转播镜头里保持体面。毕竟，在15亿观众面前，一支能进Q3、能拿积分的车队，比一支垫底的车队，更能撑起“奢华”二字的重量。
【源】 品牌官方