古驰发布Jannik Sinner全新广告大片《天生我才》：把网球变成一颗禁果

2026年5月22日，米兰。古驰（Gucci）发布由品牌代言人、意大利网球运动员扬尼克·辛纳（Jannik Sinner）出镜的全新广告形象大片《天生我才》（The Original Sinner）。

大片以姓氏的文字游戏为核心意象——Sinner在英文中意为“罪人”，而古驰将其重构为”原创者”与”天才”的双关语义，并首次将网球视觉化为一颗带有双G标识的红色苹果。

该系列广告已于全球发布，同步亮相的户外装置设于巴黎弗朗索瓦·密特朗国家图书馆，辛纳本人亦将现身古驰巴黎蒙田大道精品店。

【品牌】 古驰（Gucci）

【动作】 发布Jannik Sinner出镜的2026全新广告形象大片《天生我才》（The Original Sinner），并于巴黎落地户外装置

【人物】扬尼克·辛纳（Jannik Sinner），意大利网球运动员，古驰品牌代言人（合作已逾四年）

【时间】 2026年5月22日发布

【地点】 米兰（发布）；巴黎弗朗索瓦·密特朗国家图书馆（户外装置）；巴黎蒙田大道精品店（线下活动）

【事实】

核心概念：大片标题《天生我才》（The Original Sinner）玩味辛纳姓氏“Sinner”（罪人）与宗教典故“Original Sin”（原罪）的文字游戏：品牌将抽象的宗教概念具象化为一个具体的运动员，又把“罪人”的负面语义翻转为“天才”的自信表达，完成从宗教隐喻到个体本真的转化。”

视觉意象：网球被演绎为一颗红色苹果，表面饰有古驰双G标识与一片绿叶，既象征辛纳在球场上的卓越实力，也暗喻伊甸园禁果般的诱惑与反叛。

品牌渊源：古驰与网球的渊源可追溯至20世纪70年代，品牌配饰首次将网球生活方式融入时尚语境，至今已逾五十年。

代言人合作：辛纳作为古驰代言人已逾四年，曾在重大赛事中携定制古驰旅行包登场，打破网球传统着装规范。

线下落地：巴黎弗朗索瓦·密特朗国家图书馆户外装置同步亮相；辛纳将现身巴黎蒙田大道精品店。

【快讯点评】

Gucci想通过这支广告表达什么？答案藏在“The Original Sinner”这个片名里。

这是一个只有Jannik Sinner才能承载的创意。“Sinner”这个姓氏在英文中意为“罪人”，通常带有负面与忏悔的语境。但Gucci将其翻转，加上了“The Original”——“原初的罪人”，即人类始祖亚当与夏娃。于是，“罪”不再是耻辱，而成为人之为人的起点：因为偷食智慧之果，人类才有了自我意识、欲望与创造力。苹果——也就是片中被网球替换的那个意象——正是这一切的触发者。

Gucci在做一件非常Demna式的事：解构一个看似不可冒犯的符号，然后让它变得有趣。

网球在奢侈品牌营销中通常被赋予“优雅”、“贵族”、“精准”等标签，但Gucci把网球变成了苹果，把冠军变成了“罪人”。这不是在否定Sinner的成就，而是在重新定义“冠军”的精神内核：真正的强者不是无懈可击的圣徒，而是坦然接受自身“原罪”、并将之转化为独特气质的个体。

Demna自2025年接任Gucci艺术指导以来，一直在做类似的工作——剥离品牌身上的陈旧叙事，回归一种更具挑衅性、也更真诚的表达。此次与Sinner的合作，不是一次简单的“运动员带货”，而是一次基于名字的身份共创。Sinner不需要扮演任何人，他只需要做自己——一个姓氏本身就充满故事张力的意大利男孩。

将网球演绎为苹果，则是整个创意的点睛之笔。苹果在西方文化中有三重语义：知识、诱惑、原罪。Sinner手握苹果，仿佛在说：我既不是来讨好你的，也不是来接受审判的。我就是我，带着我的天赋、我的“罪”和我的球拍，站在这里。