2026年5月20日，上海。Coach正式发布2026春季活动“Explore Your Story·书写真我故事”全新篇章，通过Coach Story Sessions（故事对话会）与Coach Tabby Tour（Tabby之旅）两大板块展开，并联合哔哩哔哩（B站）《陈鲁豫·慢谈》视频播客栏目，邀请庞颖、詹青云等嘉宾参与对话。活动已于4月在美国率先启动，计划陆续走进中国多座城市的青年聚集空间，同时蔻驰书亭已登陆全国多家Coach门店。
【品牌】 Coach（蔻驰）
【动作】 推出2026春季“书写真我故事”活动，联合B站推出播客对话栏目，落地线下Tabby Tour与门店书亭
【人物】Joon Silverstein，Coach品牌首席营销官；陈鲁豫（《陈鲁豫·慢谈》主理人）；庞颖、詹青云（辩手/公共表达者，Coach Story Sessions中国场次嘉宾）
【时间】 2026年5月20日发布；2026年4月美国率先启动Tabby Tour；2026年4月西安举办“驰梦而行”梦想周
【地点】 全国多家Coach门店（蔻驰书亭）；中国多座城市青年聚集空间（Tabby Tour计划）
【事实】
Coach Story Sessions：以对话形式汇聚不同领域代表人物，探讨“勇敢做自己”的意义与力量。中国场次联合B站《陈鲁豫·慢谈》，邀请影视文化、写作与公共表达、知识传播领域嘉宾，围绕“书写真我故事”主题展开分享。
Coach Tabby Tour：4月在美国率先启动，计划陆续走进中国多座城市青年聚集空间，通过沉浸式线下体验邀请年轻人分享与交流
蔻驰书亭：已登陆全国多家Coach门店，将阅读、书写与交流融入消费场景，鼓励消费者在书籍与故事中探索自我表达。
驰梦而行梦想周：Coach基金会全球青年公益活动，2026年4月在陕西西安举办”Write Your Next Chapter·书写青春篇章”，邀请多所高校青年学子参与交流与共创。
品牌背景：Coach创立于1941年纽约，现为Tapestry集团旗下品牌，Stuart Vevers担任创意总监。
【快讯点评】
Coach这次活动很聪明，它没有自己讲故事，而是提供了一个让年轻人讲故事的平台。
Coach Story Sessions与B站《陈鲁豫·慢谈》的合作是其中一个关键落点。选择鲁豫——一位以深度访谈见长的主持人，而非流量偶像——本身就释放了信号：Coach希望获得的不是一时的热搜，而是可回看的、值得讨论的对话内容。庞颖与詹青云的嘉宾组合也极具代表性，两人分别以思辨表达与公共写作被年轻受众熟知，她们所代表的“知识型KOL”恰恰是Z世代中最具信任度的群体之一。
从线上播客到线下Tabby Tour，再到门店里的蔻驰书亭，Coach试图搭建一个内容闭环：先在屏幕前用对话引发共鸣，再到线下空间用体验延续参与，最后用门店里的书籍和书写场景把品牌植入日常消费情境。这种“内容→社群→零售”的路径，更符合Z世代的消费决策逻辑。
Joon Silverstein说“年轻人习惯了即时回应，却也更容易受到碎片化信息节奏的影响”，这句话点出了活动的底层洞察。在短视频和算法推送主导的信息环境里，“书写”本身就是一个反碎片化的动作——它要求慢下来、组织语言、整理思绪。Coach用“书写真我故事”作为主题，实际上是在为品牌争取一种时间特权：当其他品牌在用3秒抓住注意力时，Coach试图用30分钟的对谈和一本书的阅读来建立连接。
西安的“驰梦而行”梦想周则把叙事从个人表达延伸到了社会责任。高校学子、公益基金会、书写青春——这些关键词让Coach的“故事营销”多了一层教育公平的底色。这种安排是否能让品牌从“轻奢包袋”的单一认知里走出来，取决于后续活动能否持续产出真实的内容，而不是一次性的公关事件。
在年轻一代普遍对品牌说教感到疲倦的当下，Coach选择的这条“低音量、高共情”的路径，恰恰呼应了一个更深层的趋势：这代年轻人想要的不是被定义，而是被看见。Coach不再试图告诉他们“什么是真我”，而是为他们提供了讲述“我的真我”的麦克风。这或许才是“书写真我故事”最根本的诚意。
【源】 品牌官方