2026年5月22日，Penfolds奔富宣布推出全新“文创系列”，系列首款为与90后剪纸艺术家陈粉丸的联名合作款。六款酒标以“福、富、寿、囍、發、財”六个中国传统吉祥字为核，将剪纸镂空、民俗符号与当代艺术语言融于奔富标志性红色之上，混酿红葡萄酒酒液全部来自奔富中国产区。
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【品牌】 Penfolds（奔富）
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【动作】 推出“文创系列”首款产品，发布与陈粉丸联名合作款葡萄酒
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【人物】 陈粉丸，90后剪纸艺术家，广州美术学院版画系毕业，代表作《不息》
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【时间】 2026年5月22日发布
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【事实】
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系列定位：“文创系列”是奔富首次以“文创”为独立产品线命名，区别于单点节日限定包装，意味着中国文化元素从营销点缀升级为系统性产品策略。
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设计：共呈现六款酒标，分别对应“福、富、寿、囍、發、財”六个承载中国传统美好期许的吉祥字。
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元素：融入手、寿桃、葫芦、如意、祥云、葡萄等民俗符号，在奔富标志性红色基础上糅合成全新纹样。
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技法：陈粉丸以剪纸镂空结构与当代纹样重构传统字形，赋予传统文化新的视觉生命力。
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酒液：混酿红葡萄酒全部来自奔富中国产区，延续奔富自2023年发布珍藏系列首款中国葡萄酒CWT 521（云南香格里拉赤霞珠与宁夏马瑟兰混酿）以来的本土化酿造路径。
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艺术家引述：陈粉丸表示，“我一直希望传统手工艺能与当代生活产生更多有趣的对话。奔富对传统民俗的理解、对创新的探索，让我感受到了我们双方在‘让传统焕发新生’这一理念上的共鸣。”
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【快讯点评】
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奔富此次以“文创系列”为独立产品线命名，意味着它不再将中国文化元素视为节日营销的点缀，而是升级为系统性的产品策略。六款酒标覆盖“福富寿囍發財”——几乎囊括了中国礼赠场景的全部吉祥诉求，从春节家宴到商务往来，从婚庆到祝寿，这套产品找到了葡萄酒在中国消费中最自然的切入场景。
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选择陈粉丸是精准的一步。这位90后艺术家以巨型装置《不息》等作品闻名，她的剪纸并非民俗博物馆里的静态标本，而是能与HUBLOT、祖玛珑、可口可乐对话的当代语言。奔富需要她来证明：红色不只是品牌的视觉资产，也可以是中国剪纸中透光的镂空；传统不是被保护的遗产，而是可以被重新翻译的活性资源。
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更值得注意的事实是，酒液来自中国产区。这比单纯的“换酒标”更有说服力——奔富在2023年以CWT 521首次发布中国产区珍藏葡萄酒后，此次将“文创系列”的酒液也锚定于中国葡萄园。这意味着“本土化”从包装设计走向了风土表达，从营销话术走向了供应链事实。
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对成都市场而言，奔富的深耕姿态并不陌生。2025年3月，奔富曾在成都尼依格罗酒店设立“奔富·体验空间”，并在糖酒会期间与泸州老窖集团锁唇国际酒业推出限量典藏套装。此次“文创系列”的发布，可视为同一策略的延续：在中国西南这一重要的葡萄酒消费增长极，奔富试图用“文化共鸣”替代“教育成本”，让中国消费者在无需学习复杂产区知识的前提下，通过熟悉的吉祥符码完成购买决策。
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葡萄酒在中国市场的核心痛点从来不是价格，而是“陌生感”。当一瓶酒的标签上印着“囍”字，酒液又确实来自中国土地时，它就不再是进口货架上的外来者，而成了宴席上的“自己人”。奔富这次想做的，正是让葡萄酒成为中国人节庆餐桌上的默认选项，而非需要被解释的异域饮品。
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【源】 品牌官方